国产电视剧迎定制时代 并有升级到"品牌化"势头

　　【中国品牌建设网2月26日网讯】2014年的电视荧屏，拿什么来摘掉2013年“电视剧小年”的帽子?或许，定制剧是一个不错的答案。在昨天的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会”主题论坛上，与会人士围绕这一主题展开热议。

　　所谓定制剧，即播出方根据自身的品牌特点、形象打造的电视剧。SMG影视剧中心新任主任王磊卿透露，东方卫视将效仿香港TVB，斥重金打造“梦想台庆剧”，在每年10月卫视台庆月播出。此外，东方卫视还将制作“季播剧”和其他特别类型的定制剧。这意味着，东方卫视未来两年将进入大剧独播时代。在此前一天，在北京举行的中国电视剧全产业链金融交易会上，卫视独播剧模式也受到广电总局的肯定，认为有助于缓解电视剧产量过高而播出过剩的矛盾。

　　除了独播，定制剧还有升级到“品牌化”的势头。王磊卿说，2014至2015年度东方卫视将定为定制剧品牌锻造年，“结合频道特质，制播紧密联动，推动多部定制独播大剧的创作拍摄生产，实现在黄金剧场播出总量占到40%至50%。”清华大学影视剧传播研究中心主任尹鸿也认为，“电视剧定制，一方面通过版权上的独有让价值实现最大化，同时通过定制抬高竞争门槛和竞争实力。”他指出，未来定制剧的趋势将越来越呈现差异化，“过去我们抢独播的资源就可以了，如今还要抢定制。”

　　“这一轮的卫视竞争从2007到2008年开始，至今主要经历这样三个阶段：从2008年到2010年，各家卫视的影视剧竞争拼资金、拼采编、拼宣传。2011到2013年，开始纷纷找自己的定位拼独播剧。如今，一些比较领先的卫视，已经过渡到了拼定制剧的第三阶段。”SMG尚世影业承担了东方卫视80%的定制剧任务，其副总经理陈菲认为，“未来影视剧的竞争，定制一定会成为制胜的关键。”

　　这一轮的定制剧竞争，还将面临网络播出平台的收视分流压力。数据显示，2013年视频网站定制剧的点击量已超过传统剧，其中《万万没想到》播放量突破3亿。来自中国网络视听白皮书的预计显示，2014年网络自制剧的数量有望突破 1000集。SMG尚世影业总经理苏晓认为，“未来视频网站地位将越发强势，对好剧有更多独播需求;为年轻人制作的电视剧将更多通过网络定制;多屏时代来临意味着电视剧将不再为单一播出平台制作，付费点播和周播模式也将走通。”