中国移动分三阶段宣传打造“和”品牌元年

　　【中国品牌建设网2月26日网讯】4G牌照发放以后，三大运营商开始酝酿4G的宣传。和其他两家运营商不同的是，中国移动提出新的品牌“和”，主打4G业务。据了解，2014年中国移动将分阶段宣传4G“和”的商业品牌，打造“和”品牌元年。

　　2013年12月份，工信部发放了4G品牌。相继，三大运营商展开了4G品牌宣传攻略。中国移动作为TD-LTE建设的主力军，率先发布了其4G商业主品牌“和”，一个全新的品牌。而中国电信和中国联通则延续了3G时代色彩，天翼4G和沃4G。中国移动总裁李跃表示中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。

　　“2014年既是4G商用第一年，同时也是‘和’商业品牌的元年。我们希望打造商业主品牌：创新、友好、活力的品牌形象。”中国移动通信集团市场经营部副总经理徐刚透露。

　　为此，中国移动计划今年分三阶段进行‘和’品牌的规模推广。首先在2014年4月之前，中国移动主要是对“和”品牌进行告知，诠释内涵，传达4G“快”的核心优势。2014年5月-10月，传播4G高网速、4G网络覆盖、4G资费、丰富的特色业务和终端等利益点。深化“和”品牌功能利益，强化客户认同。2014年11月起，深化“和”品牌内涵传播，组织4G营销宣传，促进客户体验和使用4G。

　　“今年是‘和’规模推广广泛传播阶段，希望‘和’这个品牌能够把我们‘跟客户的贴近’、‘和客户在一起’的理念能够传播给大家，包括我们的服务。”徐刚表示。

　　这仅仅是中国移动在品牌传播上的计划。为了更好的推广4G，借鉴国际运营商4G发展经验，中国移动在网络、资费、传播以及业务四个方面均提出了发展策略。中国移动在城市快速推动4G网络建设，力争在2014年底完成344个城市的连续覆盖;在4G资费方面，近期给客户更多自主权，自主选择流量、语音、数据业务，而远期将推差异化计费模式;在业务方面，在提升已有业务使用感知基础上，打造融合通信产品，推出特色业务，体现4G快速、无延时等特点。