在线教育罕见实力品牌

　　【中国品牌建设网2月26日网讯】近期，各大互联网巨头纷纷进军在线教育行业。继亚马逊宣布收购在线数学教育服务上的TenMarks、谷歌开始测试其C2C 在线教育平台后，百度也在该领域排兵布阵。日前又有阿里巴巴集团宣布投资TutorGroup，后者为全球最大的在线英语学习机构以及在线教育平台。

　　学大教育网CEO 金鑫认为，传统教育的弊端为教育网络化变革孕育了空间和舞台，在线教育正好可以对传统教育起到补充作用，未来教育需要更互动、更高效、更个性的模式。备受青睐

　　美国碧赛斯教育基金会亚洲分会会长关海燕对经济导报记者表示 ，在线教育服务在美国非常普遍。因为学费、路途、家庭情况、身体健康等各种原因而无法接受正规学校教学的社会人士都可以通过在线教育来完成学业。“在线教育是一种最为便捷和人性化的服务，不仅可以满足大型教育机构未能覆盖的小城镇的网民对教育服务的需求，而且比传统的培训班类型的教育服务更经济高效 。”目前，我国在线教育市场吸引了6亿多网民和各类教育服务商的关注。据了解，仅仅在去年前8个月，国内就有23家在线教育企业获得几十万到几千万元不等的融资，比如猿题库获700万美元融资，沪江网获2000万美元融资等。现如今，百度、阿里、腾讯三巨头，都已进军在线教育，在线教育被普遍看好。

　　“在线教育成为互联网下一个发展方向已成定局。随着互联网行业的发展和技术手段的进步 ，在线教育在逐渐形成自己独特教育模式的同时，亦吸引了不少用户抛弃传统的线下学习方式，转而以在线学习作为获取知识的手段。因此，无论是未来趋势，还是商业投资价值，在线教育都是非常好的项目 。”关海燕说。抢实体学校饭碗

　　据业内人士透露，在线教育的市场推广正在如火如荼地进行，这让很多实体学校和教育机构不得不加快布局在线教育平台。有数据显示，教育培训机构老大新东方2013财年的营收接近60亿元。未来预计在线教育市场份额将占整个教育产业的20%以上。去年，新东方董事长俞敏洪曾断言，随着互联网等现代技术的发展 ，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，“线上占40%，线下占60%。这个情况的发生，也就是未来3至5年的事情。”

　　资深互联网专家刘兴亮认为，在线教育作为新的教育方式或形式，应该摆脱传统教育的弊端和局限。不仅是形式上，在内容、目的、成果上都要有其鲜明的特征，否则就只是传统教育的一个辅助工具。“由于在线支付以及线下市场的培育和普及，在线教育的爆发期肯定会在最近一两年内到来。”

　　“对于三、四线城市，在线教育对学生课业辅导的影响还不是非常明显，但是在北、上、广，很多学校受网络冲击很大，尤其是英语学校 。”济南英仕美达外语学校负责招生的老师王琳对导报记者表示。

　　在线教育推荐引擎网站决胜网副总裁南楠表示，实际上，教育类公司从去年初开始已经获得了风投和私募层面的关注，特别是在线教育领域的项目，都与资本保持着密切接触。今年将成为在线教育平台的投资元年。距离“大市场”尚远

　　提起在线购物，大部分人的第一选择都是“淘宝”或者“天猫”，但是在在线教育领域，目前有实力的品牌网站几乎没有。关海燕认为，目前我国在线教育还刚起步，究竟谁能“一家独大”，还要看未来谁能够真正做好教育服务和品牌营销。

　　刘兴亮认为，在线教育领域最近两年有所发展，但距离“大市场”尚远。“首先就是要改变此前的用户习惯，毕竟我们从小接受的教育都是面对面的方式，这需要市场培育。可喜的是，随着从小接触电脑和网络的‘90后’群体越来越庞大，在接受度方面最近两年有了比较好的改观。”

　　“要想做成老少皆宜的品牌，除了资金和技术的支持外，还要有能够真正懂得在线教育运营的人才。网络教育与普通的学校教育或者课外辅导不同，如果单纯是点播课件，这种模式就非常初级。最好是有现场交流和面授的模式，当然如果有创新的模式更好。教育应该是一种分享和打开的思维，因此只是简单将实体教育机构转化为在线教育平台，或者二者搭配，效果和服务功能就会弱很多。”关海燕认为，我国的在线教育应该有适合自己国情的平台，不能只是单纯效仿发达国家的做法，而要真正做出能够抓住消费者和学习者兴趣点的教育服务，只有这样才会出现在线教育平台的“淘宝”。