带来愉悦 一汽-大众奥迪启动品牌战略

　　【中国品牌建设网2月19日网讯】近日，一汽-大众奥迪在北京全面启动“品牌战略”，力争再攀高峰。该战略以“未来”为导向，从产品、用户、渠道和品牌传播四个层面，为奥迪用户带来更加的愉悦体验。

　　据一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰介绍，围绕以“未来”为方向的“品牌战略”，奥迪今后将为用户提供更加年轻化、运动化、个性化的车型，并进一步加大新能源车型的引进和开发力度。

　　今年，奥迪不仅有“奥迪A3家族”中的2款全新车型在佛山工厂下线，还将推出3款全新车型和12款改款车型。未来，奥迪每年在华至少引入3款全新车型，以更强大、更具前瞻性的产品组合，满足消费者需求。

　　在用户层面，奥迪将展开全方位的沟通，塑造“思想者、创造者和领导者”的用户形象，建立奥迪英杰汇、奥迪卓越会员、奥迪之家和奥迪用户俱乐部在内的多元化用户组织，并针对不同用户的需求，开展多种形式的品牌体验活动。

　　在营销服务网络建设上，奥迪以 “用户愉悦”为核心，打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端，到2020年奥迪将形成由700家授权经销商构成，囊括10种销售渠道模式和4种品牌体验方式的经销商体系。

　　在品牌传播上，奥迪将通过未来的科技、未来的产品及体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度依次传播，并在各个维度构建专属的传播平台，最终实现奥迪品牌形象的全方位锐化。

　　“2013年，在中国高档车市场，奥迪实现销售488488辆,同比增长21.2%,无论是增长量还是增长率均排名第一，市场占有率也升至35%，进一步巩固了在中国高档车市场的领导者地位。此次品牌战略的启动，标志着奥迪进入全新的发展阶段。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文坦言：“新战略是奥迪应对中国高档车市场发展，根据用户需求、竞争格局和自身发展需要制定的重要举措，它将以‘突破科技 启迪未来’为核心，以‘未来’为方向，为中国用户带来更多、更好的品牌体验，助力奥迪持续领跑中国高档车市场。”