“未来”成奥迪在华 品牌战略方向

　　【中国品牌建设网2月12日网讯】作为“领先者战略”的重要支撑，日前，一汽-大众奥迪正式启动了“品牌战略”。战略将以“未来”为导向，从产品、用户、渠道和品牌传播四个层面，与消费者展开更易感知、更加有效的沟通，强调为奥迪用户带来更加愉悦的体验。

　　2013年，一汽-大众奥迪以全年销售汽车488488辆、同比增长21.2%的骄人业绩，再度刷新中国高档车销量纪录。不仅如此，在中国高档车市场第一阵营中，无论是增长量还是增长率，奥迪品牌均排名第一，并将领先第二名的优势扩大到12.6万辆，市场占有率也提升至35%。在全球市场，奥迪品牌同样取得了全年销量突破157万辆、同比增长8.3%的佳绩，提前两年实现了150万辆的中期目标，稳居全球高档车品牌第二名。

　　2014年伊始，一汽-大众奥迪凭借1月份44226辆的销量成绩迎来开门红，同比增长率达18.2%。其中，国产车销量达到37695辆，同比增长20.3%。奥迪A6L以13407辆的成绩领跑国内高档C级车市场。新奥迪A4L表现不俗，单月销量达到9684辆，同比增长7.6%。奥迪Q5、Q3两大SUV系列车型也分别以9117辆和5487辆的成绩，继续在各自的细分市场保持领先。

　　对于此次发布的“品牌战略”，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文解释说，“‘品牌战略’将以‘突破科技启迪未来’为核心，以‘未来’为方向，通过未来的产品、未来的用户、未来的渠道和未来的品牌四大支柱，确保战略得到有效实施，为中国用户带来更多、更好的品牌体验，完成‘愉悦中国用户’的使命，为‘领先者战略’提供有力支撑，这也是一汽-大众奥迪今后工作的重中之重。”

　　2014年，围绕以“未来”为方向的“品牌战略”，一汽-大众奥迪将为用户带来更加年轻化、运动化、个性化的车型，同时加大新能源车型的引进和开发力度。2014年，除了“奥迪A3家族”中的2款全新车型将在佛山工厂下线外，一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型和12款改款车型。未来，一汽-大众奥迪每年将至少引入3款全新车型。在营销服务网络建设上，以“用户愉悦”为核心，一汽-大众奥迪将打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端，引领从销售服务到品牌体验，从实用功能到情感沟通，从单一模式到多元化的全新发展趋势，为用户带来前所未有的服务体验。到2020年，将形成由700家授权经销商构成、囊括10种渠道模式和4种品牌体验方式的奥迪全球最大、最完整的经销商体系。