射阳大米：品牌战略催生产业聚变

　　【中国品牌建设网1月20日网讯】在中国南北分界线的东部起点，有一块神奇的土地，相传因精卫填海而成陆，因后羿射日而得名。这就是江苏射阳。

　　神奇的还有这个历史上曾经的全国棉花产量九连冠、吃粮靠国家供应的“棉花生产状元县”，经过十多年嬗变，转身为“全国粮食生产先进县”，粮食产量跻身江苏省头三甲。

　　转身成功的一个重要原因，就是射阳稻米产业实施商标、品牌战略，实现了注册一枚商标，培育一个品牌，振兴一片产业，致富一方百姓的目标。

　　抢抓机遇全面展开品牌建设

　　2000年，国家粮食全面放开实行市场化经营。当年，射阳县政府将水稻定位为特色产业，第二年成立了大米协会。

　　面对传统而普通的稻米产业，与周边地区相比并无多少优势。如何做大做强，做出特色?协会经过对稻米产业的认真调研，对上海、苏州等目标市场的实地考察，对全国稻米产业状况及相关政策的综合分析，最终确定实施品牌战略。

　　一是宏观经济环境要求必须实施品牌战略。时值中国加入WTO，世界经济进入品牌时代，没有品牌谈不上特色，难以参与竞争，求得发展。

　　二是全国米业状况为实施品牌战略提供良机。当时国内米多，品牌太少，中国大米品牌建设处于混乱的“战国”时代，谁先创出品牌，谁就可争得主动。必须抓住这个机遇。

　　三是从射阳县基础条件，看实施品牌战略的可能。射阳县气候环境独特，水土资源丰富，栽培技术先进，稻米品质较好，在上海等地已小有名气，县委、政府已将稻米列为特色产业之一。综合上述观点，该县大米协会确立了实施品牌战略的指导思想。

　　他们在全国首家注册了大米集体商标，开了江苏集体商标的先河。并对“射阳大米”商标进行认真培育。提出“射阳大米，天、地、人合一，江苏一绝”宣传语，注入人文地理因素，丰富米文化，提升美誉度。推行射阳大米包装标准化、系列化，统一使用“射阳县大米协会推荐产品”标志。

　　他们建立射阳大米网站，宣传、提升射阳大米知名度。在中央和地方主流媒体、经济、商贸媒体开展大米品牌宣传活动，推介射阳大米的产业发展、品牌建设活动情况。参加中国粮食行业协会“放心粮油”评审，有十个企业品牌获得中粮协“放心米”称号，为全国县份之最。

　　通过多年的商标品牌建设，射阳大米先后被认定为江苏省著名商标和中国驰名商标，先后取得江苏名牌产品、中国名牌产品认定，八次蝉联上海食用农产品十大畅销品牌(粮油类)称号，荣登中国粮油榜·全国十佳粮食地理品牌，获得2011消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌，2012最具成长力中国农产品区域公用品牌称号，获得江苏品牌紫金奖·25年最具成长力品牌称号。射阳大米产业集群成为江苏品牌培育基地。

　　稻米产业链健全发展

　　品牌战略促进了稻米种植、加工业快速发展，也带动了相关产业，由此推动着产业结构的不断改善。

　　随着品牌战略的实施，射阳大米的市场信誉和美誉度不断提升，销售范围不断扩大，销售总量逐年递增。

　　射阳大米协会成立之初共有会员35家，其中加工企业28家，而真正正常运营较具规模的只有16家。现在发展到55家规模企业，达到日处理原料9200吨的产能，是协会成立初的5.6倍。大米产销量从原来的不足10万吨，发展到56万吨，形成26亿规模的产业群体。

　　品牌战略提高了水稻种植的比较效益，调动了农民的种植积极性。2013年水稻面积(含境内农场)已突破125万亩，较协会成立初期实现翻番增长，由于该县稻谷产量剧增，粮食总产不断提升，2010年开始，射阳县连续被表彰为“全国粮食生产先进县”。

　　品牌，促进了效益提升。由于品牌信誉的提升，射阳大米销售价格高出周边地区，原料价格每公斤提高0.20-0.30元，射阳粮农因此可增收超亿元。大米加工业的效益也相应提升，能在“稻强米弱”的大环境下取得较好效益。

　　品牌还推动了二三产业，带动了公路运输业。射阳大米主销区为沪、苏、杭等长三角地区，使得公路汽车配载、运输业务迅速发展，每年50万吨大米、近20万吨副产品，加之部分原料集并，年运输产值超亿元;随着用量增加，射阳彩印包装业应运而生，初具规模的主要为大米生产包装袋的印彩厂已有两家企业，数千万产值。孕育了经纪人产业。随着粮食流通的市场化进程不断加快，新兴的粮食经纪人产业逐步形成，已成为不可或缺的粮食流通、收储力量。启动了现代物流业。联结生产加工与销售终端的产品配送、物流业务已经启动，随着产业日趋成熟而发展壮大。

　　品牌维护开启新征程

　　随着“射阳大米”的市场信誉不断提升，假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个，有的是虚构厂名，有的是使用射阳已歇业的厂名，也有外地真实厂名，有的厂名被几家、十几家同时冒用。恶意模仿的近似商标，如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种，有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。且均为模仿射阳大米的商标文字和图识。甚至有几种近似商标已经注册。

　　一个时期，假冒的区域不断扩大，售假的区域从原来上海、苏州扩大到苏沪浙许多地区，制假的源头从原来的某市粮食批发市场扩散到苏沪许多地区;假冒的数量迅速增加，假冒射阳大米的销售窗口和经营量超过正宗产品的2倍以上;假冒的手段不断翻新，从生产厂家制假，到经销商委托厂家灌假，直到经销商自己印假包装售假;假冒的行为日益公开，开始查处假冒产品时，售假者惊慌失措，关门、转移以逃避，几次检查，由于未能严肃处理，后来则若无其事，甚至反唇相讥，形成法不责众。

　　假冒射阳大米危害甚烈：危害食品安全，危害产业发展，危害品牌建设，危及商业形象，危及各方权益。假冒射阳大米屡打不止的原因有多方面：一是利益趋动，每吨假冒产品多卖100元，年产5000吨小厂就多收入50万元;二是疏于监管，经营监管者对索证制度执行不力;三是处罚不力，多种原因导致未能严肃查处。

　　在各地工商部门的配合下，射阳大米协会打假工作常抓不懈。一抓源头，釜底抽薪;二抓窗口，净化市场;三抓规范，强化管理。十年来，每年都在目标市场、制假源头打假。

　　进入2014年，射阳开启商标、品牌维护的新征程。主要从三个方面突破：一是检查范围上突破。“射阳大米”商标的维护已得到各级工商管理部门的重视和支持，已被江苏省工商局列入重点保护的30个商标范围。而且在2013年，在射阳召开了“品牌护航·全省商标案件研讨会”，部署各地工商部门主动强化“射阳大米”商标监管工作。新的一年，将在沪、苏、浙三地重点开展维权活动。二是对近似商标查处上的突破。依照法律，恶意模仿的近似商标，同样是侵权行为。这样，对过去很少触及的这类侵权问题有了明确介定，为品牌维护工作对近似商标的查处提供了依据。三是对商标维权的司法方面的突破。射阳大米协会已被盐城市中级人民法院确定为“知识产权司法保护信息点”。充分利用好这个平台，新的一年，将选择典型案例，对侵权者追究法律责任，同时在诉赔方面取得新的突破。