多种途径打造品牌战略

　　【中国品牌建设网1月17日网讯】2014年，业内预计中国车市仍将保持稳定增长,但竞争会更加激烈。1月8日，福汽新龙马汽车发布全新品牌“启腾”，进军小型车市场;1月5日，福田皮卡首度征战达喀尔;1月7日，广汽丰田致炫订单超过1.6万，创新营销功效显著……面对多变的车市，汽车厂家打造品牌战略的方法也更加丰富。

　　【福汽新龙马】启腾品牌正式发布

　　1月8日，福汽集团新龙马汽车旗下品牌“启腾”正式发布，它的诞生也预示着福汽集团小型车战略的正式开展。发布会上，同时推出该品牌的首款微面产品—长轴宽体中档微客福汽启腾M70，新车推出1.25L和1.0L两种排量四款车型，售价3.59万~4.49万元。

　　“启腾品牌和启腾M70的发布使福汽集团小型车战略的推进进入实质性阶段，并开启福汽集团事业发展的新时代。”福汽集团董事长廉小强表示，“但是，这仅仅是福汽集团全面推广小型车战略的开始。未来，按照福汽集团的总体规划，福汽启腾将坚定实施‘平台战略’和‘蓝海战略’，以微客为切入点，逐步拓展MPV、SUV等系列乘用车产品，传统节能和新能源汽车同步发展，不断提升品牌形象。”

　　新龙马汽车销售公司总经理周平告诉记者，新龙马汽车旗下的“启腾”品牌未来将主要定位为三四线市场，继M70首款微客产品之后2014年还将推出启腾M70的衍生车型，借助于福汽集团旗下的东南汽车、福建戴姆勒等资源，未来新龙马汽车还将推出MPV、SUV等车型：预计在明年三季度，“启腾”将推出旗下的第二款车型，这是一款MPV车型，并且会有两种版本，其中一种版本将是跨界版，更加类似于SUV车型。2016年，“启腾”将推出一款全新的SUV车型。2017年和2018年，“启腾”品牌每年都会推出一款全新车型。

　　【克莱斯勒】

　　进口全新大切诺基深度试驾

　　2014款进口全新大切诺基，以“十宗更”全新定义豪华SUV新标杆，更以8x7史上超强模式震撼上市!1月12日，克莱斯勒郑州经销商河南泰菱、河南涌金、郑州圃田威佳JEEP联袂为郑州JEEP迷们带来了一场充满挑战、惊喜和激情的进口全新大切诺基深度试驾体验。

　　进口全新大切诺基定位为“8X7史上最强全路况豪华SUV”，以8速变速箱和7种驾驶模式为核心技术重点，提供了涵盖公路、越野和节能三大驾驶类型需求，实现了经济、自动、运动、雪地、沙地、泥地和岩石共7大驾驶模式。为了真正考验全新大切诺基在公路性能和越野性两方面的性能表现，本次深度试驾活动特别安排了100米竞赛区和越野区。在100米直线加速项目中，大切诺基SRT8以零到百公里仅4.9秒的加速表现，完美秒杀一款豪华跑车，引来JEEP车迷一片惊呼。而在越野区碎石路、炮弹坑、枕木路、驼峰路等无论多么复杂的道路状况，全新大切诺基都能如履平地般应付自如。

　　【福田汽车】

　　皮卡首战达喀尔

　　1月5日，被誉为“世界上最艰苦的汽车赛事”的第36届达喀尔拉力赛在南美洲拉开战幕。在13天的时间里，车手将穿越阿根廷、玻利维亚、智利三个国家，近一万公里的复杂路况。本届赛事，中国军团再添新丁，福田汽车首次派出两辆拓陆者皮卡参加汽车组的争夺，并邀请了经验丰富的外籍专业车手和导航员，他们驾驶的369号和411号蓝色福田战车也成为媒体关注的焦点。

　　相关数据显示，达喀尔拉力赛的完赛率不足40%。相比往届，2014年是达喀尔拉力赛移师南美后最艰辛的一届，总里程大幅增加，赛道穿越阿根廷西南部的峡谷和沙丘，同时增加了几个500公里以上的马拉松赛段。尽管如此，达喀尔的热度丝毫没有减退，有来自52个国家的650名车手407辆参赛车参与本届赛事的激烈争夺。中国车队再添新军，中国自主品牌代表—福田汽车首次出征达喀尔，为中国军团再添力量。记者获悉，福田汽车本次派出两辆拓陆者皮卡参战，经过专业改装后的拓陆者越野性能更加强劲。福田汽车此次邀请的两名专业车手来自智利Ecasa赛车俱乐部，均有3次以上达喀尔赛事经验。由于是本土作战，这些车手将助力福田车队在后半程发力。

　　【广汽丰田】创新营销彰显活力

　　新年伊始，上市不久的致炫订单量已经超过1.6万台，赢得2014年开门红。广汽丰田相关人士认为，致炫的热销要归功于创新营销彰显出的年轻活力。

　　围绕“专为中国年轻人量身打造”的跨级时尚大两厢—致炫，广汽丰田先后与Justin Bieber、恒大音乐强强联手，倾情冠名赞助Justin Bieber中国区巡回演唱会,启动“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”。“致炫恒大星光音乐狂欢节”的营销活动已超过此前广汽丰田品牌较浅层的代言人、冠名等合作模式，不仅有专为致炫订制的新车主题曲，还对应致炫新车的七种颜色，从“中国好声音、快乐女声、快乐男声”等国内热播电视节目中选择人气歌手作为不同颜色车型的代言人。2013年11月，广丰冠名赞助2013年广州马拉松，并以“全情广州，致炫至美”为主题进行推广。致炫以迷你赛引导车身份亮相，用“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎致炫“年轻活力、积极进取”的形象。

　　广汽丰田致炫紧扣消费者关注与喜欢的音乐、明星、体育盛事等开展的创新营销，迅速引起超强的品牌关注度和美誉度，其成效也日渐明显。业内人士表示：广汽丰田旨在通过多渠道、多维度的创新营销方式，尽情展示致炫年轻、活力品牌形象，不仅让消费者了解并认可产品的高品质，更实现了品牌号召力的极大提升。

　　【河南鑫达】

　　开业举办众泰T600新车限购会

　　1月12日，河南鑫达汽车销售服务有限公司举行开业盛典仪式暨众泰T600新车限购会。

　　作为一款B级SUV，众泰T600整车车身长4630mm、宽1903mm、高1660mm，加上2807mm的超大轴距及后排座椅可向前翻倒功能，空间宽敞舒适。整车外观设计带有明显的德系基因，犀利的双翼式镀铬进气格栅配合棱形切割形式的透镜氙气大灯，塑造出锐气逼人的前脸，高低双腰线设计增添不少力量感。

　　FF前置前驱布置方式以2807毫米超长轴距，配合麦佛逊式独立悬架和多连杆加横向稳定杆式独立悬架进行结构优化，使操控性与行驶稳定性得到质的提升。

　　全车大量应用上海宝钢提供的特种高强度钢材，车身为可有效吸收碰撞能量的笼式结构，加上四门内板加强钢梁、前后防撞钢梁、后加粗横向稳定杆及六安全气囊，使被动安全提升到全新高度。凭借最新版本的ABS+EBD及40.8米的100km/h刹车距离，为主动安全提供充分保障。

　　【广汽中兴】

　　C3登陆郑州建通汽贸

　　1月11日，广汽中兴旗下首款都市SUV正式登陆郑州建通汽贸。此次上市车型为C3启航版，寓意扬帆起航，定价5.78万元。

　　C3外观造型由马自达前首席设计师亲自操刀设计，在越野风格基础上融入更多城市车型的个性特征，并借鉴路虎极光设计元素，硬朗、锐利，彰显动感时尚。基于中兴汽车30余年SUV造车经验与技术积累，出色的操控性是其吸引用户的最大利器：底盘由阿斯顿马丁唯一合作商Prodrive公司进行专业调校和优化，底盘风格偏向运动化，高速和弯道行驶车身都能保持良好的平稳性;三菱4A91系列1.5L发动机与进口5速手动变速器相匹配，182毫米的最小离地间隙，能轻松适应各种复杂路况。

　　高强度笼式车身结构，双安全气囊、倒车雷达、四轮盘刹、BOS刹车优先、四门防撞钢梁及前后高强度防撞钢梁、电动后视镜加热除霜、德尔福最新的ABS+EBD系统为驾乘者提供全方位的安全保障。

　　【东风雪铁龙】

　　全新爱丽舍斩获神州租车2000辆大单

　　1月14日，东风雪铁龙携手神州租车在北京举行了2000辆全新爱丽舍的交付仪式。神州租车副总裁兼车辆中心总经理郭新、神州租车副总裁兼营销中心副总经理臧中堂及东风雪铁龙代理总经理王涛、神龙汽车有限公司水平及大客户部部长周海波共同出席本次交付仪式。

　　自2010年东风雪铁龙与神州租车合作以来，神州租车累计采购东风雪铁龙旗下C5、世嘉、经典爱丽舍等多款车型合计8000余辆。此次，神州租车一次性采购2000辆全新爱丽舍，标志着全新爱丽舍车型在专项市场的新突破，同时也标志着双方新年伊始又一次双赢的合作。自2013年9月底上市以来，全新爱丽舍凭借着“品质高、空间大、配置全”的产品优势，赢得了社会各界的一片赞誉。此次，赢得神州租车的2000辆大单，不仅是东风雪铁龙和全新爱丽舍在2014年的开门红，更是神州租车及各界对全新爱丽舍全球品质的认可和信赖。

　　2013“中国·中部汽车总评榜”颁奖盛典落幕

　　1月10日，备受瞩目的2013“中国·中部汽车总评榜”颁奖盛典在文化古都河南郑州圆满落幕。来自汽车厂家的高层领导、优秀经销商代表以及来自全国各地的汽车主流电视媒体近300人参加了本次颁奖盛典，此外，中国汽车工业协会副秘书长师建华、中国工程院院士郭孔辉等领导也应邀出席了此次盛会。

　　本次颁奖盛典由河南电视台《车舞飞扬》栏目发起主办，中部六省共同参与，协办。作为中部车坛最重磅的年度评奖活动，中国·中部汽车总评榜盘点了2013年在中部深受消费者信赖的品牌和畅销车型，并设置年度风云人物、年度最受消费者信赖品牌、年度卓越营销团队等17个奖项。旨在让消费者更好把握车市动向，促进整个汽车行业的健康发展。