跨媒体发展成动漫品牌战略最有利的模式

　　【中国品牌建设网1月10日网讯】走品牌化道路，已成为中国企业发展的必经之路。中国消费者对品牌的认识在逐步加深，如中国人在外国消费高档奢侈品一样，认准品牌，直接购买。品牌意味着市场占有率，一个好产品会在市场中形成自己的特色消费群体，进而渐渐树起品牌，到那时，消费者购买的就不仅仅是产品，还包括服务甚至是无形的文化价值。知名品牌对一个产业而言是风向标，能带动相关产业的发展，在技术、人才等方面具有凝聚效应，因此，拥有知名品牌是一个产业在国民经济中占一定比例的重要标志，动漫产业也不例外。

　　随着产业模式的优化与经济模式的升级，我国动漫产业正经历着从量变到质变的过程，体现在政府的产业扶持方面则是：2008年9月，文化部启动原创动漫扶持计划，继而是2011年7月的国家动漫精品工程，再到2012年11月的国家动漫品牌建设和保护计划，这一系列举措已经或正在推动中国动漫产业走上品牌化发展之路。

　　然而动漫品牌要发展，则需跨媒体与多媒体、跨平台不同，跨平台只是把漫画改编成电影、电视节目变成网络播放、动漫衍生出相关产品等，以比利时动画品牌‘蓝精灵’为例，目前已有漫画、动画电影、动画片、游戏、衍生等相关产品，但它们并没有共同构建一条叙事主线，只是相同的故事出现在多个平台上，所以只能被称为品牌的多媒体应用。同时也有其他成功动漫品牌发展的案例：如《愤怒的小鸟》、《喜羊羊与灰太郎》、翔通动漫的《绿豆蛙》等等。

　　依照国产动漫目前形式发展，单纯依照传统的出版、电视播放等是无法在行业里生存很久的，要长期生存则需要进入跨媒体的大环境，在品牌创建初期就通过跨媒体业务模型进行整体规划，把角色和故事延伸到出版、网络、玩具、食品、游戏等领域。跨媒体中的任何一个平台在运营中都会产生知识产权，而这些知识产权就是品牌可持续发展的能量。