中国重汽产品品牌战略清晰化

　　【中国品牌建设网1月2日网讯】“中国重汽现有产品将全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。一个品牌，对应一个LOGO，一对一，紧密关联。”中国重汽集团总经理蔡东在2014年度商务大会上郑重宣布了产品品牌战略。这使得此前品牌繁多的重汽产品的品牌战略趋于清晰化。

　　12月17日到18日，中国重汽集团2014年度商务大会在济南召开。除发布了产品品牌战略外，记者还从大会上获知，中国重汽将在2014年继续开展“品牌、质量、效益年”活动，力争在今年16万辆销量基础上，明年实现整车销量20万辆，包括重卡销量14万辆的宏大目标。

　　马纯济称对重汽未来充满信心

　　中国重汽集团董事长马纯济发表致辞称，即将过去的2013年是中国重汽坚持“转、调、创、改”，形成企业新优势的一年;是全面实施“二次创业”伟大工程，大力开展“质量效益提升年”，结出丰硕成果的一年。对即将到来的2014年，马纯济充满希望和自信。他表示，中国重汽将按照转方式、调结构的总体要求，继续实施“二次创业”伟大工程，大力开展“品牌、质量、效益年”活动，打造中国重汽国际知名、国内一流的重卡企业品牌形象。

　　马纯济强调，确立坚持品牌战略，是中国重汽的重大战略抉择。品牌是旗帜，是企业综合质量素质水平的市场认可。品牌是文化，文化是企业管理之精髓。实施品牌战略、提升质量效益，任务十分繁重。但他相信，重汽人共同的利益、共同的事业、共同的努力，一定能够为打造中国重汽品牌增光添彩，形成正能量，创造新优势。

　　蔡东发布产品品牌战略

　　蔡东宣布并详细解读了中国重汽产品品牌战略。他表示，实行品牌战略不仅是中国重汽在全球树立民族品牌的必由之路，更是建设百年企业的需要。多品牌战略，是中国重汽集团对未来发展路径充分分析研判做出的战略性决定。要在全球参与商用车竞争，要参与多个细分市场的竞争，要保持并发展大规模的经营业态，必须走多品牌发展战略。根据多品牌战略，中国重汽现有产品将全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。一个品牌，对应一个LOGO，一对一，紧密关联。

　　蔡东还表示，中国重汽将按照全新发布的四个品牌营销网络的形象标准，重新对重汽的营销网络进行布局，为经销商和用户提供更具价值的服务。

　　“质量效益提升年”成果丰硕

　　2013年，面对错综复杂的国内外形势，中国重汽开展了二次创业“质量效益提升年”活动，更加注重质量和效益的提升，取得了良好业绩。

　　据统计1~11月份中国重汽累计销售整车15.1万辆，同比增长20%。其中，销售重卡11.1万辆，同比增长12%;实现销售收入560亿元，同比增长15%;实现利税总额19亿元，同比增长26%。企业运营质量和水平始终保持行业前列。出口订单累计超过2.6万辆，出口量连续九年稳居国内重卡行业首位。

　　今年，中国重汽大力实施转方式、调结构，实现真转真调，重卡、中卡、轻卡、客车、特种车、工程机械全面提升，全系列商用车格局基本形成。

　　中国重汽与德国曼的技术、资本合作结出果实。D08、D20发动机得到市场认可;采用曼技术的T7H重卡5月份正式投放市场以来，迄今已销售超过3000辆，获得了动力强、省油、可靠性高、高端大气等好口碑;SITRAK产品成功导入高端重卡市场，得到了用户的广泛好评，树立了中德合资国产高端重卡品牌的良好形象，标志着中国重汽开始迈入世界重卡先进行列。

　　蔡东说，中国重汽坚持把质量作为第一要务，严格执行T13质量提升计划，时刻把合作伙伴和用户的满意作为衡量质量的唯一标准，整车质量全面提升、性价比优势进一步显现。2013年中国重汽认真实施营销网络发展三年规划，调整优化网络政策和运营模式。通过政策引导、市场优化，实现双赢、多赢，迈出了网络提升的坚实步伐。重汽还着力提升售后服务水平，全面实施主动服务和星级服务。47个管理文件、“三大要求、八项承诺”，使售后服务更加规范，流程更加科学。中国重汽坚定不移地提升“亲人”服务的决心有目共睹。

　　在本次商务大会的参展车辆中，中国重汽的SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、豪瀚品牌，重、中、轻、特系列最新产品悉数登场。HOWO矿山霸王搭载MC11发动机，采用曼技术大功率冷却模块，是中国重汽力推的工程机械车型。HOWO城市主战消防车，全新长款四开门驾驶室高端大气，吸引众多与会者目光。