国际品牌缘何越来越受推崇？

　　【中国品牌建设网12月31日网讯】最近一个月，我跑的地方比较多，从北方到南方，从国内到国外，风尘仆仆。我一直在思考一个问题：什么才是真正强大的基础——对一个国家、一个地区、一个企业，甚至对一个人而言。很多美籍华人发自内心地对我说，真正强大的是品牌，是Logo。美国真正了不起的地方，是它向全世界输出了自己的品牌。以酒店为例，几乎全球一大半中高级酒店品牌都来自美国;再看麦当劳、肯德基、可口可乐，也在全球各个角落尽情展示自己的Logo。高科技产品就更不用说了，IBM、苹果、微软、思科等，走到哪里都是主场。

　　曹健 近照

　　我是个很务实的人，在日常消费中，对品牌一向毫不在意。过去出国时，空余时间大家都喜欢去折扣店疯狂购买名牌商品，我向来很少参与，即使去了，也只是象征性地买一点东西，绝不会像其他人那样大包小包地买，把信用卡刷爆。

　　然而，这几年我的想法有了很大转变，这个转变不是因为品牌的东西多么吸引我，而是因为非品牌的东西太让我失望。用了几年的羽绒枕，里面填充的竟然是恶心的废鸭毛，而不是宣传册上所说的白鹅绒;羽绒服的填充物，也不是附在衣服上的羽绒样品，而是不知是否存在病毒的各种杂毛废料。当我发现这一切时，再也不敢选用无品牌或小品牌的东西了。

　　更可怕的还有食品，比如：地沟油和奶粉。你在餐馆里就餐，知道炒菜用的是什么油吗?你买来的牛奶，有没有添加三聚氰胺?奶牛吃的草料有没有添加激素?对这些问题，我们无从知道答案，只能凭着对品牌的感觉去选择。

　　这次在纽约，我加入了购物大军。同伴看上一件皮衣，但他嫌衣服太贵，而且还是在中国生产的。我说，相比之下，国内一些皮衣是便宜些，但谁知道皮衣上有没有残留致命的化学物品?这件衣服确实是在中国生产的，但我相信它的质量和安全没有问题。因为，知名品牌就是保证，这样的品牌，Logo绝不可能是随随便便就可以贴上的。听我这样一说，我的同伴果断买下了那件衣服。

　　最近在苏州，我有幸参观了美国“惠氏”奶粉生产车间。惠氏是世界500强企业，是全球婴幼儿营养品的鼻祖。它的采购程序、生产程序之严密自不必说。我们关心的问题是：几乎所有的正规食品厂车间卫生肯定都不错，惠氏是怎么保证奶源和各个细小的供应商产品的质量呢?

　　惠氏的回答是：他们所有的奶源均来自新西兰固定的奶牛场，所有的供应商都要经过定期、严格的检验认证，保证奶源的质量不出任何问题。而且，有些环节惠氏还要管理供应商上游的产品质量。

　　我们很感慨，真正的国际品牌，实际是在别人看不见和不重视的地方铸就的。很多消费者反映，惠氏的产品好，但就是太贵了。我要说的是，它就值那个价，一份付出就应该有一份收获。谁叫我们的产品质量堪忧呢?谁叫我们的产品让无数的儿童吃成智障呢?

　　中国是一个有着悠久历史的泱泱大国，却缺乏真正叫得响的国际品牌;我们是奶制品生产大国，却生产不出让人放心的牛奶;我们是服装生产大国，能生产出高品质的国际品牌服装，却只能贴上别人的Logo。

　　走遍全球，我很少见到中国的品牌，偶尔在一些角落看到中国的品牌广告出现，那也会让我激动一阵子。