电影拍摄续集 不如将其品牌化

　　【中国品牌建设网12月30日网讯】《甲方乙方》的“续集”——《私人订制》上映一周票房超过4.3亿元，将其他华语“2D”电影远远抛在了后面。在《人在囧途》系列获得大成功后，拍续集似乎成了电影公司最青睐的事。可惜续集有风险，拍摄须谨慎，稍不注意就会引来“骂声”一片。

　　与其火热的票房相比，《私人订制》一上映就一片吐槽声，在著名电影评论网站时光网上甚至不及格，仅获得5.8分。影评人认为《私人订制》以旧充新，不但没有创新还丢失了原有的冯氏幽默。《四大名捕2》更是被吐槽应改名“四大名哺”，除了靠胸撑场面，其他什么都没有。

　　难道国产电影续集真的这么惨不忍睹?其实不然。“由于有第一部的影子，人们会将第一部的感情带入到第二部，从而做出不理智的判断。”北京韩露影视科技文化有限公司制片人助理高寒松在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，每个观众的思维都是有个性的，一部电影不可能满足所有人。

　　许多人吐槽《私人订制》已经失去了冯氏喜剧那种打动人心的温情，和对小人物的关怀，取而代之的是对精英阶层的各种讽刺。人们接受了《甲方乙方》，所以也希望《私人订制》也走《甲方乙方》的路线。高寒松表示，如果反过来是《私人订制》先拍摄的，估计人们又会觉得《甲方乙方》不够严肃了。

　　“观众现在越来越专业，许多人不再像以前那样看个热闹，他们更多会去分析点评。想要赚钱却不给他们带来满足感，那是不可能的。”襄阳百纳影视文化有限公司副董事长韩国强在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，一个题材拍多少部电影都没问题，但要注意影片质量。

　　位列美国票房榜前列的经常是《蜘蛛侠》、《加勒比海盗》这样的系列电影，当系列电影上映时，人们不论如何都会想去观看，因为他们已经养成了习惯。韩国强表示，这与外国产权保护和观影习惯有一定关系，但电影品牌化才是主要原因，观众已经对其有了一定的信任度和黏合度。就和冯小刚的电影一样，再说不好人们也一样要去看。

　　自由影评人张钟之也向《中国产经新闻》记者表示，“当一部电影已经深入人心，拍摄续集时应该考虑的更多，建立良好的口碑和票房并试着将其品牌化。就和抚养一个孩子长大一样，我们要给予他自力更生的能力和优良的品质。要知错就改，才会使所有人都喜欢他，拥护他。”

　　光线影业的董事长王长田也认为，系列片和品牌化是中国电影市场未来的一个发展方向。如果中国有20部左右的系列电影，那么哪家占到7至8部，哪家就能成为市场的领导者。

　　中国的电影市场越来越火暴，电影公司的续集也会越拍越多。这其中会有票房，会有鲜花掌声，也不乏吐槽和骂声。观众已经准备好，想要获得什么，关键还要看电影公司如何去做。