构建技术、品牌与商业模式协同创新体系

　　【中国品牌建设网12月16日网讯】决策视野

　　改革开放以来，中国工业迅速融入全球价值链分工，成为“世界工厂”。但基于自身禀赋和工业基础等因素，缺乏核心技术与优质品牌，中国工业通过低端嵌入全球市场，逐步形成了低端路径依赖。加之，全球价值链控制者的封锁控制，导致了中国工业长期处于全球价值链低端锁定状态。当前，面对成本上升与市场收缩种种压力，中国工业亟须寻求一条走出低端模式之路。

　　党的十八大明确提出了“实施创新驱动战略”，中国工业亟待深入研究如何通过实施技术创新、品牌创新与商业模式创新“三位一体”的协同创新，有效突破价值链低端锁定。这成为现阶段中国工业创新发展的重要突破口与现实路径。

　　中国工业亟须摆脱价值链低端锁定

　　传统的“低端嵌入”战略形成了路径依赖。改革开放之初，立足比较优势及现实条件，我国工业选择了“低端嵌入”方式嵌入到全球价值链分工体系当中，只能凭借低廉的劳动力、土地和自然资源优势[-0.53%]从事全球价值链分工体系中的加工、组装、制造等环节的活动，处于“微笑曲线”底端，中国工业陷入了“低端锁定”陷阱。

　　低效率、低效益的“贫困化发展”凸显。据调查，我国制造业增加值率仅为26.6%左右，生产率仅相当于美国的1/12，日本的1/11，甚至不如印度和拉美国家。“贫困化发展”表现为，自主创新能力不强，关键核心技术和装备主要依赖进口;资源能源消耗高，污染排放强度大，部分“两高一资”行业产能过剩问题突出;一般加工工业和资源密集型产业比重过大，高端制造业和生产性服务业发展滞后等。

　　市场倒逼机制下传统发展方式难以为继。在当前国际市场趋紧、资源能源约束加大、劳动力成本上升、国际竞争加剧等多重因素制约下，中国工业以往的低端生存环境不再，生存空间收缩倒逼中国工业依托创新逃离低端锁定状态。成本上升与市场收缩共同挤压下中国工业困境重重，亟须摆脱低端模式，以创新为动力，以价值为核心，围绕质量、效率和效益寻求突破。

　　协同创新才能获得持续竞争优势

　　在当前全球价值竞争环境下，竞争已经上升为整体价值竞争，围绕价值发现、价值创造、价值实现的全链条展开，单一方面难以形成协同效应，难以赢得竞争优势。

　　商业模式创新促进技术创新实现倍增效益。实现技术的市场价值化，就离不开商业模式的创新。对于企业来说，商业模式则是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统，其核心是价值创造。离开商业模式创新的支撑，单纯的技术创新只能触及产品层面，难以迅速稳定地实现产品的市场价值和企业价值。研究结论统计显示，商业模式最核心的组成要素主要集中于战略选择、价值网络、价值创造和获利方式。

　　商业模式创新就是通过这些方面的不断创新，以更有效的方式在为他人创造价值的同时自身获取价值。但是，商业模式创新在寻找发现价值、重塑价值体系、创造新价值的过程中，离不开处于产品层面的技术创新成果作为依托和载体。商业模式创新离不开技术创新的支撑：一方面技术创新为商业模式创新提供了新的可能，另一方面技术创新的成果——更有竞争力的产品构成了商业模式创新的物质基础。

　　品牌创新为技术与商业模式创新注入强大动力。从市场主体的角度来看，企业通过商业模式创新完成价值的发现、创造和实现的过程中，在价值创造环节依托技术创新形成有竞争力的产品，在价值实现环节依托品牌战略的实施和创新来实现价值的有效传递。可以说，品牌创新是打通企业与市场通路、推动价值传递的动力。缺乏这一动力支持，商业模式和技术创新的成果难以完成最终的“市场一跳”，完成价值的真正兑现。

　　构建技术、模式、品牌“三位一体”协同创新体系

　　中国工业摆脱低端弱势、实现整体突破的方向在于基于价值网络的技术、商业模式和品牌战略三位一体的创新体系，发挥系统协整优势，推动“中国制造”向“中国创造”转变。

　　一是有效支撑价值发现、价值创造、价值实现的全链条顺畅运行，避免价值割裂。三位一体的协整创新要求依托技术创新实现产品层面的创新，完成价值的产品化;依托商业模式创新实现价值网络和构建，完成价值发现和创造;依托品牌战略实施和创新实现价值传递，完成价值的市场实现。

　　二是大幅降低创新成本，提高创新的效率和效益。首先，技术创新与商业模式创新相互融合，为技术创新指明了基于价值创造的方向，能大幅降低“试错成本”。其次，商业模式创新为品牌战略创新刻画了诉求重点，能大幅提高创新效率。再次，技术创新与品牌创新共同围绕商业模式的价值主张，避免各自孤立脱节，形成1+1>2的系统收益。

　　三是大幅提升市场竞争力。协同创新立足于价值创造的链条，提高了产品技术水平，优化了顾客价值体验，提升了价值市场传递效率，这三方面的系统提升有助于强化市场地位，提升市场竞争力。

　　现阶段实施协同创新要基于中国工业的现实情况，找准着力点，阶段推进：

　　——科学定位，分层次推进技术创新。技术创新的主体集中于企业，主要着力于应用层面，创造新功能、探索新工艺、发现新应用、推出新产品。

　　——循序渐进，把握创新阶段重点任务。现阶段要重点关注网络技术与工业技术相结合，坚持工业化和信息化深度融合道路，提高产品技术含量和层次。

　　——重点突破，不断加大商业模式创新力度。引导企业界将注意力转移到价值创新上来，通过战略选择、价值网络、价值创造和获利方式的系统思考谋求系统创新。

　　——着眼长远，持续提升工业品牌影响力。“中国制造”要向“中国创造”转变离不开品牌的塑造和传播。中国工业需要重塑自己的国际形象，以品牌资源统筹技术资源、组织资源和管理资源，寻求品牌突破。

　　——多措并举，有效优化协同创新发展环境。围绕工业质量提升进一步完善质量标准体系修订，探索建立国家专利公司，构建工业“专利池”，完善知识产权交易市场;建立国家层面的双边或多边技术成果、研发人才、市场资源共享合作机制。