车企公务车战略急转弯

　　【中国品牌建设网12月12日网讯】公务车市场再次迎来变局。近日出台的《党政机关厉行节约反对浪费条例》中，明确提出“坚持社会化、市场化方向，改革公务用车制度”，“改革公务用车实物配给方式，取消一般公务用车”。这成为公车改革迄今最严厉的措施，也势将改变公务车市场格局。

　　汽车业内人士在接受记者采访时表示，公务车改革短期内将会造成政府采购订单缩水，尤其是近年来积极开拓公务车市场的自主品牌，将可能失去借此树立品牌的机会。但与此同时，随着公务用车的社会化和市场化，未来将能建立更为全面的市场政策，对有竞争力的品牌反而带来真正利好。

　　公务车采购量或缩水一半

　　全国乘用车市场信息联席会分析师崔东树表示，对于公车改革，全国各地已做了很多尝试，包括实行车补、社会化等。此次条例提出了“社会化”的大趋势，通过鼓励公务人员出行乘坐公交、市场化的招标、车补等方式来深化公车改革，是公车改革的一大进步，将能优化资源，防止公务用车浪费。

　　汽车分析师张志勇认为，如果公务用车能够推行社会化方式，这将从根本上优惠资源，杜绝公务用车浪费和腐败。改革之后，取消一般公务用车减少的采购量，会通过社会服务机构增加运营车辆来弥补，但由于资源得到优化，因此采购量会一定程度缩水。

　　但公务车采购量的缩水不会对市场带来明显影响。实际上公务用车采购的增量空间已经逐年缩小。汽车分析师贾新光指出，现在有多少公务车没有准确的说法。即使按400万辆计算，由于规定公车八年更新，所以每年的更新量大约是50万辆，估计取消一般公务车之后，公务车采购规模可能缩减到20万辆。这个数字与每年1600万辆乘用车市场相比，仅占1%多一点，因此对市场不会有大的影响。

　　其中，目前在公务车市场中仍占有较大份额的合资车企，受到的增量缩水影响预计将大于自主品牌。

　　广汽乘用车总经理吴松告诉南方日报记者，今年传祺的公务车采购量为5000多辆，对传祺8万辆左右的年销量贡献较大。但传祺的公务车采购主要集中在公安、部队、银行等方面，例如公安系统的就是用于执勤，不完全是政府机关的一般公务用车。吴松认为，传祺通过积极开拓公务用车提升了品牌形象。如果政府采购订单缩水，自主品牌车企就会失去通过较大范围公车采购示范树立品牌的机会。

　　新政策需衔接好“双18”

　　市场人士分析，公务用车改革之后，公务员如果转为购买和使用私家车，那更可能购买合资品牌产品。此外，因为目前大部分租赁公司运营车辆为合资品牌汽车，新增采购也会失去政府层面支持自主品牌的政策规定约束，这短期内对自主品牌是不利的。此前，一般公务用车采购曾有不高于“1.8L，18万元”的规定，改革之后，许多车企针对公务车“双18”规定开发的车型就可能面临市场空档。

　　吴松表示，公务车采购和使用可以帮助自主品牌更好树立品牌。希望国家及时推出配套政策，规范公务车租赁市场，建立公平公正公开的市场政策，避免地方保护主义。但他认为，这次公务车改革依然是积极的。随着自主品牌汽车品质和可靠性提升，消费者也逐渐认可自主品牌，而且自主品牌价格有优势，已经逐渐可以和合资产品进行市场竞争。

　　“车企接下来更应该研究公务员私车采购的特点，开发相应的车型。”贾新光介绍，根据2009年5月杭州市级机关公车改革的经验，所有的市管干部无论级别高低、官职大小都不再配备公车，各级官员、公务员大量购买私人汽车，汽车市场曾经开专场。“我接触到一个官员，原来开公车，现在不开了，一家买了三辆车。这相当于增加了私人汽车的消费。”

　　吴松也表示，“广汽传祺的所有产品都是为普通顾客打造的。”因为传祺产品在性价比上更具优势，因此在开拓私用市场的同时，也得到全国公务用车采购的青睐。接下来传祺将升级中高端轿车产品，并顺应市场需求推出更多SUV车型。

　　回归市场化带来真正利好

　　公务车采购向来是车企争夺的一大市场，但也长期受到地方保护等非市场因素的干扰。改革之后公务用车可望真正回归市场化，对有竞争力的品牌将带来真正利好。

　　在崔东树看来，此次取消一般公务用车，对大国有车企自主品牌的冲击将更为明显。因为从自主品牌的产品布局来看，民营车企更着力于布局A级车和A级SUV，形成面向私家车市场的有效产品系列。而大国企更看重公务车市场，因此积极布局B级轿车，但市场表现并不好。他认为，贸然布局B级轿车市场的自主品牌车企可能面临长期亏损。“耗费很多的宝贵资源发展最卖不动的产品，这样的浪费不仅是损失钱，也是损失市场的机会和形象。”

　　因此，崔东树认为，“国家取消一般公务用车政策很英明，让国有大企业专心发展市场需要的产品而不是政府需要的产品，国企大车企应学习民企调整规划思路。”实际上，一些车企也已经调整规避这一风险，一汽奔腾推出针对公务车市场的B90后，投放了SUV奔腾X80，传祺也推出GS5，均取得市场成功。“这对自主品牌转型私车市场是很好的方向性选择。”

　　一般公务用车取消之后，未来自主品牌车企是否会争夺省部级高端公务用车市场?张志勇认为，高端公务用车市场的实际需求量很小，而且今年重出市场的红旗轿车会在自主品牌中占主流，其他车企存在的机会不大。因此，未来自主品牌发展C级高档轿车，仍应更加注重实际市场需求，而不是寄望公务车采购。

　　来源：南方日报