启辰欲加快品牌推广提升美誉度

　　【中国品牌建设网12月5日网讯】作为东风日产旗下的合资自主品牌，启辰在上市不到一年半的时间里就达到了10万辆的销量。东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊对此表示非常理想，“下一步将加快品牌推广，使知名度和美誉度更上一个台阶。”

　　借事件营销做文章

　　对于2014年启辰销量提升50%的目标，叶磊认为要从三个方面入手：1.品牌力;2.渠道力;3.产品力。在过去的三年里，启辰的成长性还是不错的，但是也希望启辰在产品知名度方面有更快的发展。因此启辰将从消费者的情感诉求出发，借助一系列的事件营销，让品牌的认知度和美誉度都再上一个台阶，为销售的环节提供更好的支持。

　　据叶磊透露，启辰目前有150个专营店，1400家二级网点，明年将进一步填补空白市场，进一步完善渠道体系，增强“战斗力”。所以重点将三级网络模式，希望通过此进一步加强渠道渗透。在产品力方面，明年将推出一款年轻、活力及适合年轻人需求的产品。以上三方面的优势，加之中国车市的增长步伐，相信启辰明年再挑战50%的销量增速是完全有可能的。

　　不放弃一二线城市市场

　　叶磊表示，虽然北京已经采取了机动车限购政策，广州也跟上了限购的步伐，就在本月启辰在北京的第4家专营店开业了。目前，启辰在限购城市的销售业绩已达到100台以上，这说明并不会因为限牌而影响普及型用户的需求。相反，消费者的需求会更为理性，会选择更为质优价廉的好产品。虽然启辰的销量是三四线市场更大，但是一二线城市是不会放弃的市场。

　　叶磊还提到，启辰在技术上一直追求精益求精，在今年4月份推出了2013款D50、R50，在能效方面有了明显的提升。此外，今年9月份启辰三周年发布的启辰北斗导航版，也充分印证了启辰在技术方面的探索。新能源方面，启辰电动车晨风在大连、襄阳、广州等城市的示范运营，代表了启辰拥有全球最新技术，也同时例证启辰在技术方面的升级。

　　来源：信息时报