草原兴发启动品牌重组战略

　　【中国品牌建设网12月3日网讯】“草原兴发品牌重组发布会”日前在北京钓鱼台国宾馆举行。

　　10余年前，“草原兴发”曾是全国知名肉类品牌，旗下不仅拥有“绿鸟鸡”这个中国肉鸡第一品牌，同时在中国肉羊产业发展中发挥引领作用。自2000年开始，草原兴发先后被农业部等国家八部委确认为首批农业产业化国家重点龙头企业;“草原兴发”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

　　然而，由于多方面原因，公司后期经营业绩持续下滑，名噪一时的“草原兴发”品牌逐渐淡出了公众视野。

　　为使“草原兴发”品牌东山再起，再次腾飞，在赤峰市人民政府支持下，赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司与内蒙古兰达食品有限责任公司、光辉投资控股有限公司三方于2013年9月16日签署了内蒙古草原兴发食品有限公司重组协议。重组后，内蒙古兰达集团将与赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司合资运营草原兴发公司，以期做强做大草原兴发品牌，打造中国绿色食品生产基地和中国健康肉类加工连锁销售龙头企业。重组后的草原兴发，提出了“加快产业布局，抢占市场制高点，技术创新产业升级，构筑产品安全保障体系，实现企业转型升级”的发展路径。将在未来几年内，打造成为中国食品领域最受尊重的服务品牌。

　　业界人士认为，草原兴发重组是中国肉类食品行业具有新闻价值的一件大事，将给行业带来创新活力和发展动力。事实上，原来的草原兴发具有良好的基础，其中作为支柱品牌的“绿鸟鸡”，以生态型饲养方式为品牌创意，颠覆了工业化肉鸡生产模式，带领中国养鸡业走上了生态化、品牌化的道路。此外，草原兴发从无到有地发展了中国的羔羊肉产业，设有的国家级食品研发检测中心，拥有的全国环境最佳的种禽饲养场等等，都为其重组后的发展提供了充分条件。

　　据介绍，草原兴发重组后的发展思路是：实干3年、规划5年，实现10年打造百亿梦。即用3年时间完成草原兴发品牌重建工作，销售网络全国覆盖率达80%，完成年产值20亿元目标;用10年时间拓展全球市场，实现年产值100亿元目标。