丰田小车战略“扬帆”

　　【中国品牌建设网11月14日网讯】继丰田86跑车、全新RAV4之后，近日，一汽丰田正式推出了全新威驰。据悉，定位于“都市新锐 锋尚座驾”的全新威驰，带来五大“超越期待”的商品优势，推出1.3L和1.5L两种排量6款车型，市场售价为6.98万至11.28万元。与上一代车型相比，全新威驰的售价下降了2万元，这也提升了一汽丰田的销售目标，今年计划每个月销售要突破1万辆，明年销售计划是达到14万辆。

　　全新威驰上市，将深化一汽丰田与丰田的“年轻化”战略，进一步弥补丰田在小型车细分市场的缺位，强化其“小型车”战略的发展。

　　探入6万元的售价区间

　　全新威驰采用丰田家族设计主题的Keen Look锋锐前脸与Under Priority梯形下格栅。前脸大灯，与立体线条构筑的组合式后尾灯遥相呼应，打造出时尚动感的年轻活力。在车身尺寸上，全新VIOS威驰宽达663mm的后排膝部空间，配合后排平整化地板，即使5人乘坐也无局促。而“丝巾扣”与流金属组合的中控台面板设计，加之日本高精密加工技术制成的缝线式装饰，营造质感视觉享受。

　　在动力上，全新威驰采用最新研发的双VVT-iNR发动机，延续了丰田低转速、高扭矩等动力优势，且通过大量新技术的应用，令燃油能量最大化发挥。而全新研发的i-Super AT变速箱，是丰田与市场占率世界第一的AT变速箱制造商爱信AW共同研发，大量采用了应用于6AT的技术，实现了低油耗、低噪音、轻量化及高耐久性。

　　此外，全新威驰配合长筏型车顶、F1动力学导流鳍等多处空气动力学设计，以及低滚动阻力轮胎，实现了5.7L/百公里(1.5L AT)、5.6L/百公里(1.5L MT 1.3L AT)、5.4L/百公里(1.3L MT)油耗。全新威驰七彩颜色映射年轻人不同的个性特质，也与多姿多彩的梦想生活完美合拍。紫、橙、红、白、蓝、银、黑，全新VIOS威驰“威丰彩”带来更多个性张扬。

　　“全新VIOS威驰同样延续着历代威驰的 专为中国市场 打造的理念，在设计之初，便进入中国市场深入调研、精心设计。”一汽丰田总经理田聪表示，在一汽丰田的销量构成中，小型车的销量占据了半壁江山。在这其中，威驰更是承担了一汽丰田品牌基石的作用。据悉，全新威驰今年计划每个月销售要突破1万辆，明年销售计划是14万辆。

　　据一汽丰田发布的价格，全新威驰6款车型的价格为6.98万至11.28万元。相对上一代车型，车型价格下降了近2万元，直接探入了6万元的售价区间。

　　“价格的下调，主要是成本得到了控制和降低，第一是成型设施成本的下降，另外就是国产化的提升。”全新威驰设计师松田健表示，上一代威驰的发动机和变速器都是日本产的，其国产化率只有60%。而新款的发动机、变速器都实现了国产，国产化比率达到了98%。并且在供应商方面，全新威驰也将中国本地供应商纳入了采购范围。

　　每月要卖上万辆

　　本次全新威驰的上市，不仅是一汽丰田年轻化战略的重要一步，而且是丰田小型车战略的重要举措。

　　“现在，年轻化已成为丰田品牌发展的重要战略之一。那么，我们为什么要 年轻 ?一方面，是因为我们的消费者越来越“年轻”，不难看出，在近几年的中国汽车市场中，消费群体非常显著地呈现着年轻化的趋势;另一方面，则是因为消费者的要求也越来越年轻，他们对汽车的整体需求更趋时尚、活力、动感。”田聪明表示，因此，作为丰田旗下最具“年轻化”标志的车型，全新威驰更将凸显这一特征，一击制胜，超越期待。

　　据悉，本次全新威驰正式上市之后，丰田旗下另一合资企业广汽丰田的致炫也将在广州车展期间上市，从而形成丰田在中国市场的全新小型车产品矩阵。

　　目前，在小型车的争夺上，合资品牌不仅要面对着自主品牌的争夺，而其各个品牌之前的争夺也日趋激烈，雪佛兰赛欧、现代瑞纳、起亚K2、上海大众POLO等车型，在市场上口碑均不错。并且，有数据统计，整个小型车市场在过去几年萎缩较为明显。

　　不过，这并未能阻挡一汽丰田对全新威驰的期望。一汽丰田公关总监马春平表示，全新威驰上市后，将与花冠、卡罗拉一起构成一汽丰田的小型车产品矩阵，并各自针对他们的目标消费群人群，抢占年轻的消费市场。

　　“今年，全新威驰的销量目标是每月一万辆以上，明年计划销售14万辆。”马春平表示，全新威驰上市后，将有一系列针对年轻人购车的金融方案出炉，刺激市场表现。

　　来源：南方日报