嘉兴中小企业品牌如何突围

　　【中国品牌建设网10月29日网讯】“阿迪达斯为何从网上最大的B2C零售市场亚马逊退出?宝马、奥迪、奔驰为何能一直保持在汽车销售市场的领先地位?”10月25日，由浙江省经济和信息化委员会主办，浙江省品牌建设促进会、嘉兴市经济和信息化委员会承办的“品牌浙江大讲堂”第六讲在嘉兴开讲，德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授结合一些德国知名品牌的成长，为嘉兴的中小企业带来了一场头脑风暴。

　　本次活动由浙江省太阳能协会、浙江省电子商务促进会协办，中凰集团·嘉兴名品城提供支持。“浙江产业集群品牌发展”的主题受到嘉兴当地企业热捧，新秀集团、浙江罗卡芙家纺等200余家企业负责人参加活动。

　　政府搭台，推进企业走品牌化之路 海宁的皮革与箱包、桐乡的羊毛衫与皮草、平湖的外贸服饰、嘉善的真丝服装等传统产业在近20年中获得了极大的发展，“嘉兴制造”已经成为一张闪耀的名片，享誉国内，蜚声海外。但产业集群特点明显的嘉兴，下一步如何推动企业转型升级，涌现更多的知名品牌?

　　嘉兴市经济和信息化委员会党组副书记张雪荣在会上就希望，品牌浙江大讲堂暨浙江产业集群品牌发展高峰论坛的举行，能将业内先进的品牌建设经验带到嘉兴，带给嘉兴企业，对嘉兴传统产业探索创新，加强品牌化建设寻求进一步发展提供借鉴。

　　省经信委产业处负责人说，嘉兴的传统产业，是我省传统制造业的缩影，在取得巨大的成就的同时，在新的经济形势下也面临着新的挑战。此次，品牌浙江大讲堂首次走进嘉兴，对嘉兴传统产业企业如何走品牌化发展之路，进而突破发展瓶颈，实现转型升级是一次非常好的交流学习机会。

　　专家献策，助力企业破除品牌化认识误区 论坛特别邀请了德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授。这虽然是敦克教授首次到浙江，但他对“德国制造”和“德国品牌”由小到大、由弱到强、由辱到荣蜕变进程中的经验和做法的介绍，对中小企业品牌培育的观点受到企业的高度认同：“德国制造”和“德国品牌”所代表的是标准、完美、精准、守序、专注、实用和信用的核心文化。

　　工信部中国工业企业品牌培育专家委员会委员、品牌战略顾问林海，以知名品牌的发展历程为标杆案例，围绕品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等品牌建设的各个环节进行了深入地剖析，深入浅出地对制造业企业如何开展品牌建设各项工作发表了演讲。

　　在会上，新成立的浙江省品牌建设促进会嘉兴品牌服务中心揭牌并正式入驻中凰集团·嘉兴名品城。

　　嘉兴品牌服务中心负责人、中凰集团董事长林元晖先生介绍说，中心将甄选整合优秀品牌服务机构等社会资源，为嘉兴地区企业和产业提供贴近式一站化的品牌服务，也将引入“品牌浙江大讲堂”、“名企品牌沙龙”等成熟的活动，提供国内外专家学者的智力支持。