欧莱雅拟购资生堂旗下品牌

　　【中国品牌建设网10月22日网讯】昨日，化妆品巨头欧莱雅公司向记者确认，欧莱雅向日本资生堂集团提议收购其旗下品牌Decléor(思妍丽)和Carita(凯伊黛)。在此基础上，资生堂已与欧莱雅达成排他性谈判协议。

　　在和君咨询集团合伙人闫强看来，此次收购，欧莱雅更多的是看中了资生堂旗下品牌的渠道。有分析指出，通过此次收购，欧莱雅意在加码美容美发业务，资生堂则是为了调整欧洲业务。

　　欧莱雅加速扩张

　　对于此项收购交易，欧莱雅方面并未透露报价金额。不过，据报道，此次收购报价为2.3亿欧元，并且为欧莱雅公司主动向资生堂提出并购意愿。欧莱雅方面透露，此收购协议有望在未来数周内签订，不过，该收购建议还需要提交相关监管部门审批。

　　据记者了解，欧莱雅从未放缓扩张步伐，今年以来已有多笔收购案。4月，欧莱雅宣布已经从创始股东手中收购了肯尼亚美发美容产品公司Interconsumer Products Limited，加码非洲业务;8月，欧莱雅提出以65.38亿港元的价格收购“面膜大王”美即控股的全部股份。

　　“作为欧莱雅在美发沙龙渠道的补充，此次收购计划为欧莱雅专业产品部成为专业美容美发战略市场的重要一员提供了良好机会。”欧莱雅集团专业产品部总经理An Verhulst-Santos表示，思妍丽与凯伊黛这两个优秀的美容机构品牌在西欧地区发展良好，其增长潜力，特别是国际增长潜力十分可观。

　　昨日，闫强在接受记者采访时指出，日化行业竞争激烈，品牌、功能性、渠道、运营能力等因素都是化妆品企业冲出重围的关键。“通过收购，欧莱雅可以补充产品线，完善品牌结构，覆盖更多消费群。而更重要的是，能借收购打开渠道，进一步开拓当地市场”。

　　资生堂调整业务

　　事实上，被资生堂出售的思妍丽和凯伊黛品牌的成绩可圈可点。资料显示，思妍丽创立于1974年，是全球芳香疗法领先品牌。凯伊黛创立于1945年，以“明星选择的理发师品牌”著称。2012年，思妍丽与凯伊黛实现销售近1亿欧元，使资生堂集团在全球美容机构、水疗中心和发廊的专业护肤市场份额中位居第二。

　　对于此次出售涉及的业务，资生堂方面透露，今后相关业务将主要以亚洲市场的“资生堂专业美发事业”及欧美市场的专业美发品牌“嘉珂JOICO”为重心。

　　在分析人士看来，此次出售或与资生堂业绩下滑相关。2012年，资生堂8年来首次遭受净损失。今年4月底，资生堂株式会社发布盈利预警，称截至2013年3月31日的2012财年四季度收入出现巨额亏损，预计全年亏损147亿日元。业界分析认为，这主要由于日本国内销售下降和在中国消费市场的遇冷所致。

　　资生堂对外表示，公司想要调整在欧洲的业务，欲将主要业务资源集中到能保持可持续高利润的增长业务上，出售旗下部分子公司符合公司当前战略。

　　对于为何会选择出售两个业绩不错的品牌，闫强指出，出售优质业务，可以拥有议价主动权，获得更多资金以支撑企业更好生存。

　　闫强进一步分析，一方面，国际大环境不好，不少企业存在资金链风险。另一方面，计划售出的思妍丽和凯伊黛是成熟品牌，可能利润空间已逐渐变小，资生堂可以将出售所得资金投向其他发展势头向好的业务领域。