【中国品牌建设网10月16日网讯】今日，中兴通讯[0.40% 资金 研报]在北京高调宣布与NBA联盟在中国市场进行合作，成为NBA中国区为期3年的首席合作伙伴，并配合发布全新Memo5S智能型手机。而就在10天前，中兴通讯刚刚在美国宣布与NBA火箭队达成合作，中兴手机成为2013-2014赛季火箭队官方唯一指定的智能手机合作伙伴。同时，中兴通讯还与火箭队球员帕森斯签约，帕森斯将作为火箭队的球员代表为中兴手机形象代言。
一系列动作下，通过体育营销、提升其手机品牌在国际上的影响力，中兴通讯围绕品牌战略行动全面升级。
中兴宣称，在未来预计3年内将投入约1亿美元用于NBA手机相关营销活动。
据了解，厂商赞助NBA主要有三个级别：一是赞助NBA联盟，或赞助NBA在某一国家的使用授权;二是赞助NBA的某一支球队;三是赞助NBA的某一位球员。中兴通讯在美国与火箭队的签约，以及与帕森斯的签约，分别属于第二种和第三种赞助方式;而中兴通讯与NBA联盟在中国区的签约合作，则属于第一种赞助方式。
据中兴方面介绍，在达成上述三种合作之后，中兴通讯与NBA联盟中国区将邀请NBA球队及球星出席一系列在中国的宣传活动，NBA联盟在中国的所有活动都将与中兴品牌“ZTE”同时出现，中兴将拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴;中兴通讯与火箭队将通过重要赛事、电视转播和官网的广告嵌入以及定制篮球游戏等多渠道的合作形式，把中兴手机品牌带给全球各地的火箭队球迷;帕森斯将作为火箭队球员代表，为中兴手机形象代言。
“这是中兴手机产品部成立15年来的第一次体育营销，也是中兴手机最大手笔的一次营销投入。”中兴通讯执行副总裁何士友此前曾对媒体表示。目的是希望通过与NBA及休斯顿火箭队的合作，提升中兴手机在消费者市场的品牌形象。
中兴通讯总裁史立荣表示：“中兴通讯对NBA品牌所代表的风靡全球的品牌精神情有独钟，特别是NBA在中兴手机最主要的两大市场中国和美国，都具有超强的影响力。中兴通讯将通过自己的技术让更多的球迷能够随时随地感受NBA掌上的激情。” |
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