做响品牌，老行当“青春永驻”

　　【中国品牌建设网9月29日网讯】一直以“品牌江苏、时尚江苏”为主题的江苏国际服装节，本月15日刚刚落下帷幕。宜禾职业装再次作为我市唯一参展单位，在这个绚丽多彩的舞台上，演绎了镇江品牌和镇江时尚。

　　宜禾专做职业装，已有25年历史，堪称老企业。在“国际级”T台上阐释时尚，无疑需要青春和活力。贯通这种“老”和“青春”，宜禾人的法宝是品牌。而这也是我市传统产业赢得朝阳前景的缩影。

　　“传统产业改造提升的另一条重要路径，是品牌化。”市经信委副主任徐志伟说，传统产业同行企业多，竞争激烈、利润微薄，含金量高的品牌，可以让企业走到最后、活得更好。

　　纺织服装业有诸多事例可循。江苏是纺织服装大省，上世纪八九十年代，各类纺织服装企业曾纷纷崛起，一度成为各地重要经济支柱。然而数十年市场风吹雨打，不少企业相继凋零。能存活至今的，多半凭借省级以上品牌立世。

　　以我市为例，7月份出台的《镇江市传统产业改造提升计划》分析显示，全市现有规模以上纺织业企业215家，从业人员4.5万人，2012年实现销售225.6亿元。支撑纺织业继续作为我市四大传统产业之一地位的，是宜禾、丹毛等一批重点企业，以及堂皇、宜禾等22个省级以上品牌。

　　徐志伟分析，传统产业通常劳动密集、行业利润低，近年外需萎缩、人民币升值、劳动力和原材料成本上升等多重因素，让相关企业“备受煎熬”。品牌的作用在于，首先能帮助企业在竞争中获胜，其次品牌价值能提升产品价格，进而增加企业的获利空间。“相对新兴产业依靠高科技，不少传统产业的核心竞争力是品牌。”

　　宜禾显然是品牌的受益者。这一中国职业装第一品牌企业，产品售价高于同行，市场销路同样令竞争对手难望其项背。江苏大亚集团的产品亦是如此。据大亚科技股份有限公司技术中心副主任蔡东平介绍，大亚的地板基材售价高出普通产品20%，但依然供不应求。“一些地板厂家为了打市场，声称百分之百用的大亚基材，其实只有百分之十使用。大亚品牌成了他们的卖点。”

　　受益品牌含金量，源于对品牌的重视。据了解，十多年前，当大多数纺织企业还忙着接单、贴牌生产时，宜禾、堂皇等企业已悄然经营起自有品牌。宜禾每年用于品牌打造的投入高达数百万元，甚至把企业门前的道路命名为宜禾路。大亚集团一度拥有4个“中国名牌”，是省内拥有名牌、驰名商标最多的企业之一。

　　徐志伟说，品牌可以提高企业的话语权，增强产业的生命力。但就焕发传统产业的青春活力而言，品牌更大的作用还在于，能反推企业进行技术创新和产品升级，以确保其品牌价值的延续与发展。

　　大亚集团为了让旗下的名牌产品“名副其实”，近几年每年都投入2-3亿元进行产品研发。2011年，集团获批专利160个，2012年获批专利160个，今年收获的专利预计也在100个以上。大亚人造板、圣象地板等虽属传统木业产品，科技含量却极大。

　　宜禾股份有限公司董事长马金芳甚至不认为自己从事的是传统行业。在她看来，宜禾的职业装不断推陈出新，最新研制的部分职业防护服，集中了纳米、人体工程、防辐射等众多先进科学和技术，绝对属于高科技。“把传统产业当高科技产业来做，保证了宜禾始终走在行业前沿。”