品牌创新战略成就“吉刊现象”

　　【中国品牌建设网9月26日网讯】近年来，省新闻出版广电局以改革为动力，以发展为目标，以创新为突破口，通过实施精优工程，大力提高期刊质量。昨日，针对“吉刊现象”与期刊的创新发展问题，记者对吉林省新闻出版广电局党组书记胡宪武进行了专访。

　　据了解，吉林期刊已经成为具有良好品牌影响力，市场占有率和读者美誉度，经济效益社会效益俱佳的文化名片，形成了业内公认的“吉刊现象”。吉林近年来期刊业资源整合、结构调整、品牌升级和跨越发展的成果，就是恪守期刊出版基本宗旨不动摇，坚持期刊创新发展不懈怠的生动体现。

　　内容创新>>

　　才能有不绝的“原动力”

　　胡宪武表示，期刊业作为传递信息、传承文明、文化建设的重要载体，不仅要经过自身内容创新、产品创新和经营模式创新来实现行业升级与转型发展，同时也承载着影响和推动社会各领域实现创新和科学发展的重要责任。

　　只有抓住了创新，期刊才能有不绝的原动力，才能给业界带来新的思想碰撞，从而促进行业的整体提升与进步。作为一种内容产品，期刊的生产过程自始至终表现出鲜明的独创性、目的性、新颖性和价值性。这与创新的本质属性是相符的。因此，期刊人应该视创新为生命，在创作中熔铸自己的创新意识，把创新意识内化为自己的职业意识。在创新的观念和思路之下才能够深入地审视期刊业存在的问题和面临的机遇。必须看到创新已是期刊不能回避的选择，谁能应对新形势提出新思路，谁就有可能在市场竞争中抢占先机，墨守成规、不求进取就会有被淘汰出局的厄运。

　　理念创新>>

　　培育龙头企业成长为国内大刊

　　“要从根本上解决期刊分散、弱小、实力不强的问题，需要培育一批期刊产业的龙头骨干，并以此为基础逐步实现对全省期刊的资源整合和结构优化。”胡宪武说，这就要不断转变发展理念，确立期刊集团化、集群化、集约化的发展战略，推动重点期刊做强做大，进而带动全省期刊业的共同发展。为此，省新闻出版广电局大力支持《意林》、《大众汽车》、《中国医院院长》等期刊发展，着力打造我省市场类期刊龙头。

　　在具体做法上，该局积极协调相关杂志的主管主办单位，打破体制束缚，为集约化经营、集团化发展营造良好的环境。同时，支持品牌期刊不断扩大期刊品种规模，进一步扩大发行量和广告营业额，实现利润多渠道可持续增长，进一步提高期刊的整体实力。从而催生出一批新的市场主体，使一批长期闲置的期刊资源重新焕发了生机。

　　如意林传媒集团，旗下拥有《意林》、《儿童绘本》、《意林少年版》以及系列意林励志图书等4刊、2网及若干图书门店,已经成为跨媒体、跨地域经营的大型传媒集团。其核心品牌期刊《意林》月发行量170万册，在短短几年内就成长为国内励志类第一大刊。《儿童绘本》、《意林少年版》期发行量也都超过十几万册，“意林”作为一种文化品牌已经渐入佳境，集团形成了比较完整的产业链条，有效地延伸了其品牌价值，意林励志图书在全国300多家书店设有专柜，年销售码洋7000多万元，集团整体的年销售收入近2亿元。

　　品牌创新>>

　　为具备影响力的期刊“锦上添花”

　　胡宪武认为， 期刊要在当前出版业激烈竞争的态势下，打入市场并占有市场，吸引读者并留住读者，必须进一步强化品牌意识，在广大读者心目中牢固树立自己的品牌形象。

　　几年来，省新闻出版广电局以推进出版产品出精品，打造期刊品牌为战略重点，着眼于期刊综合质量的提升，致力于构建期刊的核心竞争力。对已经形成一定品牌影响力的期刊“锦上添花”，优先配置其出版资源;对市场占有率不高的期刊，“雪中送炭”，对症用药，在政策、技术、业务各方面给予帮扶，如通过对刊名、宗旨和范围的变更，适应市场和读者的新需求、新变化，进入“适者生存”的环境和轨道，力求创造新的市场品牌和精品。

　　对有一定品牌影响力和成长中的期刊，“策马扬鞭”，鼓励其跨地区、跨媒体合作经营，延伸品牌价值，拓展信息源，完善产品结构体系。大力推广介绍《意林》、《社会科学战线》、《高等学校化学学报》等著名期刊的精品理念、编辑特色和组稿模式，加强策划，突出特色，变“广种薄收”为“精耕细作”，以优质的内容为品牌增色，为我省期刊创新品牌和繁荣发展奠定坚实的基础。近年来，我省期刊界又陆续培育了一批新品牌，如《做人与处世》、《启迪与智慧》、《中国医院院长》、《大众汽车》、《现代商业银行》等市场化的期刊，以及《玉米科学》、《光》、《经济纵横》、《当代经济研究》等高水平的学术品牌期刊，产生了较大的社会影响。

　　拓展市场>>

　　推动吉刊尽快实现数字化出版

　　发展传统出版物的同时，随着信息技术、数字技术和计算机技术的不断发展，以数字网络出版、数字印刷业为主体的新兴出版业态呈现高速发展态势，成为出版产业未来发展的重要增长点。

　　胡宪武介绍说，目前，我国数字出版产业还处于起始阶段，尚有巨大的市场潜力和发展空间。“抓住了数字出版，就等于抓住了未来出版发展的制高点。”胡宪武说，近年来，省新闻出版广电局引导、支持省内期刊抓住机遇，抢占先机，紧跟科技发展潮流，及时启动数字化期刊工程，大力开展数字出版技术领域自主研发工作，争创业态新优势。一些基础较好的杂志如《意林》、《幽默与笑话》、《杂文选刊》、《演讲与口才》等，加快推进数字出版工作，为我省全面实现期刊出版数字化创造积累了经验。支持学报类期刊推进数据库建设，通过集成平台或自办网站等方式，进入全国期刊在线平台，率先实现期刊出版数字化。

　　与此同时，创新经营模式，延伸产业链条。推动期刊产业大发展，必须不断创新经营模式，转变发展方式，延伸产业链条，做大产业规模，提高产业效益。为此，省新闻出版广电局积极创造条件，支持期刊转变经营战略，打破条块分割、地区封锁、城乡分离、垄断经营的限制，支持有条件、有实力的期刊社进行跨地区、跨行业、跨媒体经营，以及跨地域兼并和跨行业战略重组，探索多元化、立体化、规模化经营模式，开发系列衍生产品，壮大整体实力。

　　另外，该局大力扶持期刊出版单位以纸质出版、网络出版、手机出版、新兴电子媒介出版等相结合的新兴出版模式，积极推行以物流配送、连锁经营、电子商务、网络管理等相统一的新兴流通模式，帮助期刊出版单位延伸产业链条，拓展市场空间。