曙光之下 家纺品牌绽放

　　【中国品牌建设网9月11日网讯】今年，中国国际家纺展共聚集了1321家优秀展商，其中，国内展商976家，海外展商345家。这些数字的背后，正是一个产业成熟、发展的写照。

　　去年，行业形势整体下滑的境况，着实让家纺企业捏了一把汗。在去年的家纺展上，很多企业坦言：销售下滑，利润下降，大经济环境萧条，市场发展放缓……那么，经过今年上半年的发展，我们很想知道，这些企业现在的发展情况如何?

　　从已经发布的统计数据来看：行业今年上半年发展稳定，各项指标均保持增长，生产实现平稳发展，出口增速放缓，内销为拉动增长主因，行业总体运行质量保持良好。不过，这些仅仅是宏观的数据分析，我们更希望从企业口中得到更确切的答案。

　　“上半年销售增长20%;现场意向加盟商已有几十家;下半年订单已经排满……”这些来自企业口中的答案，正在向人们宣布一个事实：家纺行业的曙光已经闪现。

　　面对逐渐回暖的家纺市场，一些领头家纺企业已经率先做出了品牌战略调整。在梦兰家纺的展位上，其参展面积虽然与去年持平，但展示的产品却有所减少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，产品少了，但是传递出的品牌内涵和产品特性却多了。用鲜花装扮的印染产品区就是最好的佐证，它用最直观、最震撼的方式表现出了印花产品妖娆多姿、美不胜收的产品设计风格，比起单调地摆放一件印花床品，如此做更能加深人们对品牌的认知与产品设计理念的理解。而以“专业家纺面料供应商”自称的金太阳纺织，更是大胆地从外国设计师擅于运用的麻制品下手，将中国元素与麻面料融合，演绎了不一样的“中国风”。

　　除了从产品设计上进行改观外，还有一些品牌通过渠道变革来迎接行业曙光的到来。电子商务、礼品行业、宜家模式……这些纷纷都被企业规划到了品牌战略升级的版图上。

　　从这一系列的品牌变革中，我们感受到了行业“触底反弹”后所带来的爆发力，而位于行业中的一个个家纺品牌，正在这场震荡中努力抓住机遇，寻找出路。我们坚信，只要坚持不懈，中国家纺品牌在世界舞台上荣耀绽放的日子将不再遥远。

　　梦兰：慢享乐活 优雅生活

　　每年的家纺展，江苏梦兰家纺的展位一直都是展会上的亮点，今年梦兰依然没有让参展观众失望。154平方米的展位面积，体量基本与去年相同;展位设计风格依然延续了梦兰一贯坚持的“崇尚自然、贴近自然、感受自然”的品牌文化理念。与以往不同的是，今年梦兰加深了对生活意境的探索，通过不同的生活场景，展示出特定的生活方式和理念，赋予了生活新概念——“乐享生活”。

　　此次，梦兰家纺将参展产品的设计主题定为“乐享生活”，共分为优雅新生活、乐享新浪漫、慢享新自然、纯净芯体验四个系列，另外还进行了天然彩麻系列产品的展出和推广，契合“乐活”思想，倡导“慢享”的生活理念。在梦兰的展位上，不同的展示区域拥有不同的意韵，以个性化设计展现区域风采，共同展现梦兰品牌的文化理念。

　　据介绍，此次“乐享生活”主题的推广，是梦兰家纺从家纺消费市场的流行需求出发来考虑的。在日益紧张的快节奏生活下，追求质朴自然的生活，越来越受到人们的重视，优雅自然化的生活方式得到人们的喜爱与肯定，而从市场表现来看，倡导“自然、生态、绿色、健康”的家纺产品也越来越被消费者接受。梦兰作为家纺行业的“梦之队”，紧跟时尚理念，引导家纺流行趋势，也体现了梦兰品牌一贯坚持的环保理念，更体现了梦兰品牌的文化内涵。

　　展会上，梦兰家纺特别推出了一款名为“印·象”的床品。据梦兰家纺展会负责人介绍，该产品采用了三维创新面料，具有吸湿透气、柔舒亲肤、细腻爽滑的特点。同时，产品还巧妙融合了国粹精华与国际时尚，用东方牡丹、虞美人等中国的花卉元素，将英国佩兹利纹样精致化，这种中西碰撞激荡出了别致的灵感和意蕴。