以国际化品牌战略赢未来

　　【中国品牌建设网8月21日网讯】净利润同比增122.2%!这是今年中报TCL集团交出的靓丽业绩。报告期内，TCL集团各项业务收入保持稳健的增长态势，公司实现营业总收入390.6亿元，同比增长31.5%。引人瞩目的是，TCL集团海外市场同比增长38%，较国内市场多12个百分点。全球布局、国际化品牌战略不仅为TCL集团赢得了发展和先机，更赢得了市场和未来。

　　国际化战略：华星光电成盈利冠军

　　TCL集团公布的2013年中期业绩报告显示，华星光电作为TCL集团四大核心产业之一，上半年满产满销1015万片，销售收入68.2亿元，实现净利润8.9亿元，成为TCL集团利润增长的主要动力。

　　实际上，总投资245亿元的华星光电一度将TCL集团推上了舆论的风口浪尖：245亿的“烧钱”能否收回成本?巨额投资的液晶技术会否被新技术迅速淘汰?TCL有没有核心技术?

　　随着华星光电的满产满销和赢利，诘问变成了赞叹。大手笔投资华星光电并取得成功，得益于TCL的国际化视野。长期以来，“缺芯少屏”一直是制约国内彩电企业发展壮大的原因之一，为了改变这一格局，亦为了担负民族产业振兴的责任，TCL大手笔投资华星光电，全球引进国际化人才。目前华星光电一跃成为本土最大、全球第5大的液晶电视面板供应商，TCL集团整体竞争力大幅增强，赶超韩台之势尽显。据悉，目前，华星光电客户已涵盖三星、LG、夏普等众多国际一线知名厂商，更难得的是，华星光电备受海外客户青睐，今年海外销售已占到销售额的40%。

　　国际化的战略、国际化的市场、国际化的人才，助力华星光电在短短的时间内成为TCL集团的盈利冠军。据群智咨询数据显示，2013年中国市场超高清液晶电视出货量可达172.7万台，呈现井喷态势。2012年华星光电成功研发出全球最大110吋四倍全高清3D液晶显示屏以及全球最高规格55吋四倍全高清液晶显示屏，其在超高清面板的研制技术及生产工艺得到业内肯定。作为目前国内主流的面板供应商，华星光电积极调整了其在超高清面板的出货量，目前华星光电在这一细分市场的市场份额居于前列。行业咨询人士认为，未来随着华星光电超高清的规模扩大、成本控制及制造工艺的成熟，将充分受益超高清爆发引发的终端消费升级换代红利。

　　国际化市场：TCL通讯获得巨大成功

　　在海外市场取得巨大成功的TCL智能手机，正高调以“时尚化、年轻化、国际化”的品牌形象迈向国内市场。

　　欧洲、拉美甚至美国，都留下了TCL手机征战的身影，并取得了巨大成功。数据显示：今年上半年TCL通讯实现营业收入51.2亿元，同比增长24.0%。手机产品销量达到2063.2万台，同比增加10.8%，海外市场销量达到1821.0万台，中国市场销量则为242.2万台。

　　从该组数据不难发现，TCL通讯的主要客户目前仍在海外。在全球经济环境复苏缓慢、市场竞争激烈和消费需求的疲软的背景下，TCL通讯在海外市场的业务不降反增，今年上半年TCL通讯在海外市场的成功让记者迷惑不解。

　　“这主要是多年积累的结果。”TCL集团董事长李东生为记者解惑：在海外市场，TCL通讯经营的不是代工业务，而是一个品牌业务。“我们在全球主要市场建立自己的渠道，培养自己的客户，推广自己的品牌，而且我们有部分产品在海外有产业基地，这些能力的形成都需要基础。”李东生透露，在欧洲市场和美洲市场，TCL智能机销售比例大幅提高，使得通讯的海外销售增长非常强劲，这个趋势会在下半年继续保持。

　　TCL智能手机质量如何?李东生信心十足：TCL智能手机在成熟的欧美市场取得巨大成功，这本身就是质量过硬的一种体现。但由于中国市场对产品需求和国外市场有差别，TCL已经专门创新了针对中国市场的产品，TCL通讯在国内市场的渠道建立也在紧锣密鼓地进行中，优异的产品更需要消费者的传播，未来，TCL通讯会针对中国市场的消费者多做功课，加大市场宣传。记者注意到，TCL通讯的目标是到2015年，TCL手机成为真正的国内一线品牌。

　　国际化视野：TCL多媒体赶超日韩

　　TCL的国际化战略不仅为之带来了国际化市场，更带来了国际化的视野和境界。从CRT到LCD，TCL紧紧把握技术快速变化引起行业格局变化，目前彩电业绩已经赶超日韩。

　　今年上半年，TCL多媒体的销量显著增长，LCD电视机销量为781.8万台，同比增长20.7%，其中，国内市场销量为454.2万台，同比增长36.0%，海外市场销量为327.6万台，同比增长4.4%，国内外销量增长均高于行业平均水平。据DisplaySearch最新数据，TCL多媒体全球LCD电视机市场占有率从2012年的5.8%提升至2013年首季度的7.3%，增长1.5个百分点，排名上升至全球第三位。同时，公司以20.2%的市场占有率继续高踞LCD电视机中国市场第一位。

　　TCL的国际化视野体现在通过国际化娱乐大片来进行国际化营销和品牌升级，打造“年轻化、时尚化、国际化”的品牌形象，以扩大TCL品牌在全球电视机行业的影响力。从《变形金刚3》、《钢铁侠3》到《云图》等一系列大片，都可以看到TCL的产品嵌入，从好莱坞的“TCL中国大剧院”的冠名到影片“中国之夜”首映礼等的一系列场景中都可以看到TCL的身影。

　　TCL的国际化视野还体现在产品布局上，大力投入产品研发，将具有前瞻性的产品技术与科技创新结合，提前布局中高端市场。今年上半年TCL多媒体共推出30个系列的85款新产品，4K超高清电视技术行业领先。据奥维咨询最新数据显示，TCL多媒体推出的51~59英寸尺寸段4K超高清电视，在5月、6月连续两个月夺得4K电视零售量市占率第一。另外，TCL推出的4K超高清产品屡获行业大奖获得中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心和中国电子视像行业协会三大权威机构联合推荐。

　　来源：深圳商报