百货公司应做好服装品牌战略

　　【中国品牌建设网7月30日网讯】根据国家统计局的官方数据显示，我国零售业的增长速度正在继续放缓。而与之相对应的确是购物中心面积的增速扩张。有业内人士预计，到2015年，不少二线城市的商场面积将有可能增加一倍，即使是一线城市，也可能将面临接近一半的面积增长。

　　百货公司应做好服装品牌战略

　　尚普咨询物流行业分析师指出，在经济增长放缓的大环境下，百货零售业的商场面积的快速增长必然会带来租金下降和空置率提高的压力。悲观的行业预计甚至预计行业在2014年就将面临最高超过30%的商场空置率。而针对这样的市场背景，如何选择作为商场销售主体的服装的品牌或将对商场的发展产生较大影响。

　　在百货销售行业，利用服装品牌忠实的固定消费者来吸引客流已经是比较常用的经营手段了，但是商场在选择服装品牌时仍然会面临艰难的抉择。特别是对于传统的百货大楼而言，传统的经营模式让他们在中年消费者群体中具有较大的认可度，然而对于购买力渐强的青年阶层却没有太大的吸引力。因此，不少百货大楼都在如何吸引青少年阶层购买力方面下足了功夫。但是对于青少年消费者吸引力比较强的快时尚品牌对商场在经营柜台面积、位置以及商场客流方面的要求要求却经常让百货大楼又爱又恨。

　　服装品牌的流动性与品牌定位实际上与百货商场的定位是密不可分的。与一般服装相比，代表高端消费的奢侈品会给百货卖场增色不少，但是随着经济增速的放缓，特别是近期来自政策面的压力，高端奢侈品的销售在未来不断的一段时间内并不被看好。而传统服装的消费者忠实度并不高，再加上特色并不鲜明，对消费者的吸引力并不突出。而作为更年轻的快时尚品牌，虽然可以招揽到人气，但是他们的大柜台设计以及频繁的流动性会让百货商场本身就比较严重的空置率问题再添隐患。

　　尚普咨询在《2012-2016年中国零售百货行业发展前景与投资战略规划分析报告》中提到：百货行业是一个正在面临变革的传统行业。而作为一个正在探索发展出路的行业，如何根据自己的品牌定位选择适合自己的品牌攻略是一个关系到自身生存和发展的关键性问题。百货公司应该注意规划自己的布局和品牌选择，以期在变动的市场中收获稳健长足的发展。