美得妮拉开“婚恋家纺”品牌战略序幕

　　【中国品牌建设网6月25日网讯】主要内容有三：一是新品发布，多系列新品绚丽登场，多个新品系列紧紧围绕“婚恋”做足文章，在发布会上每一个新品都赢得热烈掌声，展示厅订货现场下单场面更是盛况空前;二是成立了美得妮旅行俱乐部，作为“婚恋”品牌文化的元素，将轻松愉快的人生之旅意蕴有机柔进“心相伴爱相随”概念之中，本次会议首次安排了高尔夫训练、篝火晚会等娱乐活动作为俱乐部的“序曲”;三是总经理陈有做了努力打造“婚恋家纺”第一品牌发展战略的报告，报告详细的阐释了“婚恋家纺”的形成过程、文化内涵和发展战略。

　　美得妮的品牌建立是从1996年开始的，从2008年确立“婚庆”文化，到2013年定位“婚恋”文化，美得妮的品牌定位逐步清晰，形成了“心相伴爱相随”深层次文化内涵。婚姻也许只有一次，而爱恋却绵长悠远。

　　美得妮“婚恋”文化的定位，打破了“婚庆”文化的时空限制，更加体现出人类情感载体“婚姻”的永恒性，“庆”只能是那个短暂的形式，而“恋”则持续恒久，从初恋到黄昏恋，从棉婚到钻石婚甚至到达顶级的橡树婚，一个“恋”字贯穿始终，给壮美的百年人生谱写出起伏跌宕的情感乐章，使得人类的情感世界更加绚丽多彩。这样的思考，诗情浓郁，清晰有序，给品牌文化的培育和发展留有巨大的空间。

　　美得妮的老总陈有很年轻，记者在与他的交流中感到，在他身上，除了体现出年轻人应有的时尚阳光气息外，谈吐之间，更流露出成熟而深刻的思考。他说，做品牌必须要有中长期的战略设计，要有长时间努力的思想准备，为品牌而品牌是做不出真正好的品牌的，建设一个好的品牌，实际上是一种社会责任，这不是说大话。一个优秀的品牌首先要有优秀的品质作保障，这是必须的，另外，一个优秀的品牌必须具有文化内涵，这不是简单编织一个诱人的故事，而是这个文化的含义来自于生活又能够给生活增色添彩，充满魅力和吸引力，这才是一个品牌的本质。

　　陈有告诉记者，为了建立这样一个“婚恋家纺”品牌，他们通过一次又一次的市场调研、分析、思考，最后才逐步形成的。他说，确立一个品牌文化的精准定位真的很不容易，我们的品牌之路才刚刚开始，今后需要一个长期的培育和提升，才能最终达到一个高的境界，才能成为一个被广泛认识和认知的优秀品牌。

　　我觉得陈有的话很理性，他年轻智慧，正带领着一个年轻的团队，认真的操理着今天并科学的描写着明天，同样年轻的“婚恋家纺”品牌，有爱恋作支撑，可感可知。我想，一个能够让人们从中找到自己，感知自己情感的品牌，其未来前景可以想见。