用品牌战略提升县域经济

　　【中国品牌建设网6月18日网讯】近日，本报几则关于用品牌战略提升县域经济的报道引起了笔者的注意：晋州市强力推进“质量兴市，名牌兴企”战略，取得丰硕成果。“晋州鸭梨”早已闻名全国，最近成为“国家地理标志产品”后，市场竞争力进一步增强。晋州市通过运用品牌战略，抓住重点，探索出一套“龙头企业+梨农+地理标志”的发展模式，使“晋州鸭梨”打入美国、新加坡等国家，为县域经济的大发展做了有益尝试。除此之外，我市还有“赵县雪花梨”、“赞皇大枣”、“平山绵核桃”、“行唐大枣”等地理标志证明商标、著名商标，增加了农产品的含金量。

　　看罢这几则报道，笔者不由开始思考：实施品牌战略，就是指企业为了提高其产品或服务的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品或服务的品牌而展开的形象塑造活动。品牌及其声誉是企业最有价值的资产，用品牌推出一种新产品，消费者能够很快地信任与接受，强大的品牌在消费趋势上，甚至可以直接影响行业的产品发展方向。品牌是企业的生命和灵魂。良好的品牌意味着高技术、好信誉和响亮的知名度。企业如此，一个地区也是这样，一个良好的品牌，会对县域经济起到强大的支撑作用。

　　就我市而言，农村人口多，发展水平低，城乡差距明显，县域经济不发达，这是我市全面建成小康社会最大的“短板”。与发达地区相比，核心问题是县域经济的发展不足。由此而言，运用品牌战略充分挖掘本市、本地区叫得响、知名度高的品牌，并加以优化，是提升县域经济的法宝之一。好品牌就是高效益，良好的品牌不仅带来经济上的回报，如全国知名的晋州鸭梨，每箱的价格要比普通同类产品高出5-10元，而且通过建设“蓝天碧水”美丽梨乡的行动，打造休闲农业、观光农业，促进了当地农业经济的科学发展、跨越式发展，对城乡协调、统筹发展有重要的意义。

　　当然，实施品牌战略，我市还有很大的提升空间。在今后的发展中，要通过设立品牌管理机构，界定内部品牌管理职能，完善品牌管理流程;实施产品质量认证，开展全面质量管理，保证产品质量;进行技术创新，如农产品深加工技术等;开展质量跟踪，提高售后服务质量，提高消费者满意度，尤其是加强商标、专利、网络域名等的法律保护。

　　来源：石家庄日报