国产手机需强化品牌战略

　　【中国品牌建设网5月29日网讯】近期不少国际厂商密集发布低端手机。黑莓公司发布了一款全键盘的“黑莓10”系统入门级手机Q5;诺基亚创新路线也向低端手机倾斜——继不久前推出配置实体键盘的Asha 210后，诺基亚不久前又推出Asha 501;就连智能手机市场的霸主三星也未能免俗，推出了新款Galaxy Core智能手机，将很多高端机型的功能整合到这款低端设备中……

　　国际品牌集体下探发力低端智能手机，这无疑加剧了该市场的竞争，更让以中低端领域为根据地的中国手机厂商受到严重冲击。分析认为，在竞争更加激烈的格局下，通过低端机型谋求市场份额，通过高端机型谋求利润成了厂商们共同的选择。面对国际品牌的汹涌来袭，要树立高端形象，强化品牌战略是国产手机必须走的一步。

　　洋品牌扎堆推低端手机

　　国外厂商推出低端智能手机的热情越来越高，低端手机市场进入到一场没有硝烟的混战中。

　　一向坚持高端商务的黑莓如今开始涉足入门级智能机。在日前举办的黑莓大会上，黑莓正式对外发布了全键盘黑莓Q5。该手机配置3.1英寸触摸屏和一副键盘，与早些时候发布的高端手机Q10有些类似。不同的是，Q5的外壳颜色更活泼，有红色、白色、黑色和粉色四种颜色可选。这款产品主打高性价比，针对新兴的中低端市场。据悉，该产品将于7月上市，主要针对欧洲、中东、非洲、亚洲、拉丁美洲等地市场。

　　三星今年以来发布了多款新品，但除了Galaxy S4定位高端之外，其他大多都是中低端产品，近期更是发布了全新Galaxy Core低端手机。Galaxy Core在外观上与S4十分近似，且同样提供了包括眼部控制、非接触控制等新功能。不过Core只内置1.2GHz双核处理器和1GB RAM，搭载Android 4.1“果冻豆”系统。该手机最低可以选配8GB存储空间，采用4.3英寸WVGA液晶显示屏，分辨率为480×800，前置VGA摄像头，后置500万像素主摄像头和LED闪光灯。这一硬件标准显然是针对低端市场推出。据悉，Galaxy Core之后，三星还有可能推出更多低端机型，从而迎合更多受众。

　　诺基亚战略路线历来以中低端市场为主。在今年初的世界移动通信大会上，诺基亚此次发布的四款产品Lumia 520、Lumia 720以及Nokia 105和Nokia 301，都是走中低端路线的，诺基亚甚至发布了一款百元功能机。日前诺基亚又在印度正式推出低端新机Asha 501，该手机为Asha系列产品中首款采用全新操作平台SmarterPhone的手机。采用3寸QVGA显示屏(分辨率133ppi)，支持两点触控，搭载定焦320万像的后置素摄像头，同时预装4GB microSD卡。这款全新Asha手机采用的操作平台可以算是MeeGo操作系统的后代，其特色功能为存在两个主屏幕，分别为Fastlane屏幕和应用抽屉屏幕。Fastlane屏幕相当于第二个主屏，可以直接访问最近查看过的联系人和应用。诺基亚称Asha 501将于6月开始，面向全球90个国家及60个运营商，出货。

　　新兴市场竞争加剧

　　眼下的智能手机市场增量空间逐步缩小，今年全球智能手机出货量增速或放缓。根据国际数据公司(IDC)发布的最新数据显示，2013年第一季度Android和iOS的智能手机出货量所占市场份额高达92.3%。其中Android手机今年第一季度出货量跃至1.621亿台，而去年同期出货量为9003万台。这意味着安卓操作系统在全世界范围内新智能手机的市场份额达到了75%，稳坐第一把交椅。位居第二位的是iOS系统，其今年第一季度出货量达到了3740万台，比2012年第一季度3510万台的出货量稍稍上升。对此，近日有分析师指出，智能手机销量增长放缓可能不只是苹果一家的问题，而是整个行业的问题。

　　欧美市场曾经是智能手机厂商的“天堂”。在智能手机刚兴起时，由于经济比较发达，美国和欧洲的消费者对智能手机的接受程度较高，需求量大。在巨大商机的牵引下，各大厂商纷纷将目光锁定在欧美市场。但如今，随着欧美市场的智能手机革命开始走向后半程，这两大市场开始趋于饱和。同时，欧元区仍没有实质性走出危机的泥潭，而美国经济复苏仍然缓慢且漫长，因此今年有限的增量空间主要由新兴市场贡献。并且，考虑到新兴市场用户的消费能力与经济实力等因素，中低端智能机将成为市场主流，洋品牌发力低端有很大一部分原因是为了抢占新兴市场。

　　诺基亚宣称Asha 501主要针对2G网络连接设计，以适应大部分新兴市场的需要。据了解，今年来三星已推出8款手机，其中仅有Galaxy S4属于高端机种。三星的低端手机定价多低于100美元，主要锁定印度尼西亚与印度等新兴市场，这些市场将会是未来的成长动力。三星联合CEO申宗均(J.K. Shin)表示：“三星在低端智能市场相当活跃，我们将继续竞逐这块市场。印度尼西亚等市场的消费者逐渐以智能手机取代功能性手机，低端市场发展神速。”虽然长久来看，积极进军低端手机市场将压缩利润，但这种模式也帮助三星成为全球出货量最大的智能手机厂商。据市场研究公司Gartner最新发布2013年第一季度手机出货量报告，三星当季智能手机出货达6470万部，市场份额30.8%，稳居行业第一。对此，分析师和行业观察人士甚至呼吁苹果公司推出低价机型，以便在高端市场趋于饱和之际，释放更大的发展潜力，从而避免其市场份额不断被最大的竞争对手蚕食。

　　国产手机品牌化才有出路

　　智能手机发展了十余年，国内手机厂商终于迎来新一轮繁荣期，尽管如此，国产手机给人的印象仍停留在“低端”、“廉价”，对于厂商而言，国产手机有销量、无品牌是当前面临的最大尴尬。在国内市场，市场调研机构赛诺的统计也显示，我国国产手机份额总和已经达到81.7%，但99%的利润被苹果和三星瓜分，国产品牌和其它品牌只能争夺剩下的1%的利润。对于国内厂商来说，原本高端手机市场就几乎已经被洋品牌垄断了，如今国际厂商又不断下探低端，国内厂商在新兴市场也面临严峻挑战。面对背腹受敌的窘境，面对份额与利润的严重倒挂，国产厂商已经到了亟需改变的时候。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，中国手机厂商整体仍是亏损经营，硬件的“军备竞赛”已经很难让国产手机厂商赚到钱，软硬结合才是未来方向。

　　此外，不论高端市场还是低端市场，手机的竞争最终还得回归品牌。国产手机唯有品牌化方可摆脱硬件搬运工的命运。好在现在一些实力较强的国内厂商已经有所动作。比如，酷派今年将坚持对高端市场的投入，预计2013年将联合运营商推出数款高端旗舰产品，巩固其在高端市场的地位。另外，中兴今年也将从改善软硬件的设计能力、提升公司品牌、加强渠道建设这几个层面着手，提高中兴手机在行业中的竞争力。中兴通讯高级副总裁曾学忠指出，探路高端市场，不仅能使国产厂商摆脱低利润困局，而且能够提升品牌影响力，“今年中兴的品牌投入将比去年增长50%”。

　　总体来说，国产智能手机市场的蛋糕很大，国内厂商能够发挥的空间也很大，但首先要过品牌这道硬坎。国产手机厂商必须下定决心练好内功，加大产品研发力度，提升产品的软性资本含量，全面提升产品的含金量、提升用户的体验和评价，只有这样，才能使国产手机真正变大变强。