学而思集团开启多品牌战略

　　【中国品牌建设网5月20日网讯】以往，专注于品牌战略的大多是汽车和快消行业。不过，此次学而思集团为教育行业开了个好头。昨天，学而思集团召开“多品牌战略启动会”，正式对外发布旗下七个子品牌：学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校、E度教育网，同时透露了集团即将更名的消息。这意味着，学而思集团将进入多品牌并举的全新发展阶段，也意味着，学生和家长耳熟能详的“学而思”品牌，将专注于理科教育，成为中小学理科教育的代名词。

　　“多品牌”释放发展正能量

　　成立于2003年的学而思教育集团，即将迎来十周岁生日。站在第二个十年的起点上，更名和多品牌战略，对学而思意味着什么?

　　学而思CEO张邦鑫在内部邮件中称，“集团更名这件事，从想法到决议经历了一年多的讨论和斟酌。”目前“学而思” 的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多客户产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势，因此最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望 “学而思”更专注地致力于培优和理科教育，成为客户心目中理科教育的代名词。

　　在这篇主题为“磨砺十载学而思，共创百年好未来”的邮件中，张邦鑫寄语全体教职员工“站在未来看现在，不断提升行业体验，引领行业发展”。他说，目前传统课堂的教学形式已不能满足师生对知识的探索欲，“黑板+粉笔+课本”的模式面临升级。我们的业务不仅限于各类线上线下教育，还有雪地这样的平台型产品以及围绕k12市场的业内投资等，相信未来还会围绕为用户创造价值进行更多尝试。这就需要更清晰的产品定位、品牌协同以及更多元包容的集团文化。集团更名将使我们在延续学而思多年文化积淀的同时，轻装上阵，以简单的方式探索未来的教育。

　　据介绍，学而思集团更名后，将实行多品牌发展战略――学而思、乐加乐、东学堂、智康1对1、学而思网校、摩比思维馆、E度教育网七大子品牌并举。从握紧拳头出击，到多品牌并举，学而思将迈入全新的发展阶段。

　　“学而思”代言理科教育

　　奔驰是最好坐的车，宝马是最好开的车，沃尔沃是最安全的车……对于这些顶级品牌而言，“特质”才是最核心的价值。而此次学而思用经营十年的品牌冠名最擅长的理科教育，可谓用心良苦。

　　学而思联合创始人兼学而思培优总裁白云峰坦陈，理科教育对学而思具有特殊意义。学而思理科创办于2003年，当时只开设了小学数学课程，即奥数。到2007年，已打通从小学到高中，覆盖数学、物理、化学、生物等学科的全体系教学。本着“激发兴趣、培养习惯、塑造品格”的教育理念，依托高品质的教学和服务，学而思理科屡创佳绩，中高考、国内外各类竞赛全面开花，而且在很多方面开创了国内中小学课辅行业的先河，例如小班教学、家长旁听、可无条件退费等，“学理科到学而思”一度成为学生和家长选择课辅机构的口头禅。

　　白云峰认为，继承集团的品牌资源后，更有利于整合教学、教研、师资、成绩各方面的优势，打通整个中小学理科教育的通道，更有效地锻炼培养中小学生的基础数理思维、逻辑思维能力和动手操作能力。

　　七大子品牌共同发力

　　实行“多品牌”战略后，除学而思理科外，其他子品牌的特色、优势也将得以强化。

　　摩比事业部总经理宁柏宇介绍，摩比思维馆的名字取自数学概念――摩比思环，寓意孩子未来的发展有无限可能。主要面向幼儿园到小学二年级的孩子开设思维课程。

　　乐加乐英语学科总监郝月菲介绍，乐加乐取自“乐学+乐考”的教育理念，目前足迹已遍布北京、上海等多地。

　　东学堂语文是专业语文品牌，在小学作文、中考、高考等领域均取得了优异成绩。

　　智康1对1是为中小学生提供1对1教育服务的高端品牌，目前已在北京、上海等地建立了近100个辅导中心。

　　学而思网校是国内最先应用多媒体互动技术的在线学习平台之一，秉承“学习有意思”的理念，为孩子们带来富有成就感的在线学习体验。

　　e度教育网是国内领先的中小幼教育专业门户站群，拥有10余个独立站点和落地26个一线城市的教育社区。

　　来源：北京晨报