【中国品牌建设网5月8日网讯】2013年，红云红河烟草(集团)有限责任公司被评选为“2012年度中国最具影响力企业”，引起极大的关注。而在极具权威性的世界品牌实验室公布的2012年《中国500最具价值品牌排行榜》上，红云红河集团核心品牌之一的“云烟”，以520.69亿元的品牌价值高居第30位，稳居烟草行业第一宝座;上海烟草“中华”品牌以466.81亿元的品牌价值列第33位，排名第二。红云红河集团另一核心品牌，与“红云”同为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的“红河”，以178.76亿元的品牌价值列第63位，排名第三。
这是红云红河集团“云烟”连续五次稳居烟草行业“状元”，“红河”连续三次位列“探花”。早在2008年，红云红河核心品牌“云烟”即以345.18亿元的身价成为世界品牌实验室各顶尖专家眼中中国烟草行业最具价值品牌，短短五年身价上升了近200亿;2010年，“云烟”兄弟品牌“红河”首次以113.98亿元进入排行榜，跻身烟草行业第三位，两年后“红河”的品牌价值增加65亿。
红云红河烟草集团成立于2008年11月，是中国烟草“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”向更高层次和更高水平迈出的重要一步，是深入实施国家局“大企业、大品牌、大市场”战略的产物。在此之前，红云集团作为中国烟草行业首家由工厂制向公司制转变的母子公司试点，被称为我国烟草企业深刻变革的一个缩影，曾受到行业内外以及新闻媒体的广泛关注。原来的红河烟草集团也在这一波改革浪潮中，获得不断的提升和发展。
随着市场经济的成熟和烟草行业改革的深化，红云集团和红河集团两大烟草国企携手合作，实现了更高层次的重组，在规模、产能、品牌结构、管理制度等方面得到更好的优化，开始了中国烟草走向世界顶级品牌的征程。使红云红河集团成为继奥驰亚集团、英美烟草、日本烟草、帝国烟草公司之后世界第五大烟草集团，具备与外烟强势企业一较长短的实力，对于我国烟草在世界级水平上的做大做强，有着不言而喻的重要意义。
烟草企业“做强”的核心及关键是打造品牌、提升品牌内涵和价值。红云红河集团成立后，肩负着中国烟草做大做强的使命，他们把“做精做大”品牌与商业“扶优扶强”品牌紧密结合，通过机构、职能的创新，实现扁平化授权机制下有效管控和高效灵活的统一，进一步提升快速响应市场能力，有效提升了集团的市场营销水平。五年来，红云红河集团对于“云烟”“红河”两大核心品牌系列，确定实施做精做强做大“云烟”、做好做稳做实“红河”，以“云烟”为主，“红河”为辅的品牌战略，努力加强企业文化建设、提高产品品质、深挖品牌内涵。从而以清晰的定位和有力的措施，形成了优势互补的品牌格局。
“云烟”“红河”以原产地资源、原料体系、特色工艺赋予产品、品牌以丰富的文化内涵，在消费者中形成了鲜明的文化特征和坚实的价值基础。集团同时以积极承担社会责任，持续参与公益事业等，实现了品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度的提升。经过近年来在激烈竞争中的快速发展，红云红河已成为以烟草为主业，跨地区经营的大型国企集团，下辖昆明卷烟厂、红河卷烟厂、曲靖卷烟厂、会泽卷烟厂、新疆卷烟厂、乌兰浩特卷烟厂六个生产厂，并控股山西昆明烟草有限责任公司和内蒙古昆明卷烟有限责任公司。
红云红河集团坚持以品牌为根本，市场为导向，营销为龙头，技术为核心，原料为基础，制造为保障，努力打基础，练内功，抓管理，树形象，获得了又好又快的发展与进步。据《2010胡润品牌百强榜》显示，红云红河集团“云烟”“红河”品牌双双入选。同时拥有两品牌入选百强榜的，只有红云红河集团一家。
“红云”“红河”两个品牌基本都覆盖了所有类级的卷烟。在精准的定位、完善的战略指引下，两品牌迅速扩大市场占有率。2009年，红云红河集团累计销售卷烟424万箱，实现销售收入456亿元，实现税利354亿元;2010年，集团税利突破400亿元;2011年，集团产销卷烟近500万箱，实现税利突破500亿元。2012年，红云红河集团生产卷烟516万箱，实现税利587亿元，位列中国企业500强第160位，云南百强企业第2位。
正是由于在市场占有率、影响力、用户满意度、品牌美誉度、社会责任、企业文化等方面的综合优势，在第八届中国企业竞争力年会上，红云红河获得了“中国烟草行业最具竞争力品牌”荣誉。如今，红云红河集团正在为所确定的“5118”十二五品牌发展目标，即到2015年云烟品牌规模达到500万箱、红河品牌规模达到100万箱、云烟和红河商业销售收入达到1800亿元目标而奋斗。
品牌是世界交流的语言，也是国家的名片，中国产品要从“中国制造”向“中国创造”转变，成为世界级的品牌，还有一段较长的路要走。红云红河集团的大力度崛起，让我们看到了一个烟草企业在做大做强道路上的不懈努力，也让我们对这个中国民族品牌能早日屹立于世界强手之林充满信心。
来源：厂长经理日报 |
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