DS品牌酝酿去雪铁龙化

　　【中国品牌建设网4月25日网讯】“作为标致雪铁龙旗下的高端豪华系列车型，DS在中国拥有独立的经销商网络体系和系列化的车型产品。PSA计划将DS打造成为一个独立的品牌，一个与标致、雪铁龙平行的汽车品牌”，在本届上海车展上，作为DS全球首任CEO，易博丰接受京华时报记者独家专访时如此介绍。据悉，PSA集团力图将DS在中国打造成一个独立于雪铁龙之外的汽车品牌，并借此开启DS品牌独立发展之路。

　　DS车型筹谋减少雪铁龙的影子

　　本届上海车展上，作为PSA汽车旗下的高端品牌，DS与宝马、雷克萨斯、英菲尼迪等豪华品牌一同出现在E6　馆，共展出了DS3\DS4\DS5\DS3敞篷版以及SUV概念车WILDRUBIS等车型。

　　长安标致雪铁龙执行副总裁应展望介绍，wildrubis是DS首款SUV概念车，预计量产版最快将于明年在长安标致雪铁龙深圳基地投产。

　　位于展台核心处，记者看到了wildrubis概念车。仔细观察发现，与目前 DS系列现有的DS3\DS4\DS5三款车型，wildrubis最大的不同点在于其前脸。该车型采用了倒梯形的进气格栅和细长的LED灯组合而成的最新前脸设计，完全不同于之前DS系列产品雪铁龙家族式的前脸，更重要的是“双人字”形LOGO由DS字母组合代替，已没有了雪铁龙车型家族式元素。

　　长安标致雪铁龙内部人士透露，DS品牌推广前期，曾出现DS是否与雪铁龙捆绑营销的分歧，一方面认为DS应加强与雪铁龙之间的联系，实现让消费者对其认知的自然过渡，另一方则认为雪铁龙会拉低DS高端品牌形象，因而支持减少DS与雪铁龙之间的联系，目前DS在法国总部的支持下，已确定成为一个独立的品牌，不管是产品本身还是日后的推广活动，DS会尽量降低雪铁龙元素出现的频率，深化DS作为PSA高端品牌的形象。

　　中国将率先实现DS品牌独立化

　　在上海车展开幕前3天，PSA宣布易博丰出任DS的全球CEO，作为雪铁龙及DSCEO鹏飞的副手共同管理DS品牌。易博丰介绍，DS是一个全球化的汽车品牌，除欧洲市场之外，DS也投放了俄罗斯、巴西等地区，但与中国不同，在欧洲、巴西等市场，DS没有独立的销售网络体系，它与雪铁龙车型出现在同一展厅一同销售。

　　易博丰进一步介绍，DS新的logo目前只出现在wildrubis概念车上，DS5国产车型将采用最新的logo，之后在中国投产的任何一款DS车型都将使用这一新标识，中国是最早采用新品牌标识的地区。PSA亚洲区总裁奥利维则表示，由于市场规模不一，DS在欧洲仍将与雪铁龙捆绑销售。另据长安标致雪铁龙品牌负责人介绍，由于受政策限制，首批9月国产上市的DS5车型将不能采用新LOGO,将在几个月后方可使用这一新标识，经销商则表示，若消费者不希望车型上出现雪铁龙标识，4S店将可提供换标服务。

　　应展望举例介绍，早期MINI只是一款车型，但随着时间的发展它现在已独立成为了一个品牌，DS也将进行这样的过程。知情人士透露，此次PSA设立DS全球CEO一职，展示了其欲实现DS品牌独立化，逐渐去雪铁龙化的意图。

　　来源：京华时报