品牌战略驶向理性务实双轨道

　　【中国品牌建设网4月24日网讯】中级车一直是车企之间厮杀抢夺的细分领域。从2012年至今，众多或全新或改款的重量级车型相继上市，加入白热化的惨烈竞争中。作为欧系中级车代表，308 2013款在东风标致品牌“升蓝计划”推进中获益良多：技术升蓝层面，利用“E动战略”资源实现动力升级;产品升蓝层面，风尚与品质同步提升，更加突出差异化优势;用户体验升蓝层面，“选择出色·308乐行动”第二季与服务品牌刷新提升用户营销服务体验。

　　作为全球最活跃、增长最迅猛的汽车市场之一，中国一直是日产汽车全球业务战略的重要组成部分。在本届车展上日产汽车全新概念车Friend-ME进行全球首发。这款为中国80后年轻一代设计打造的全球车型以其前卫的设计风格成为会场中的璀璨明珠，展现出日产汽车“传递创新与激情”的品牌诉求。日产汽车公司执行副总裁安迪·帕尔默先生表示：“中国是我们最大的市场，我们在这里的销售量达到了全球销量的四分之一。我们对中国市场的前景充满信心，并且期待能够和中国市场共同成长。”

　　除了新技术、新车型，启辰品牌在品质与服务方面也重拳出击，在车展新闻发布会上宣布正式启动“品质透明行动”，并与NISSAN品牌同步推行“出险代步承诺”，以实际行动践行“领航2013”的品牌年度方针。

　　广汽丰田携全系12款车参展，隆重发布了彰显车企责任的“蓝天行动”。丰田为中国消费者量身定造的跨级时尚大两厢“全新换代YARiS”，以及广汽丰田自主品牌第一款概念车均在本次车展全球首发。

　　“蓝天行动”明确了广汽丰田2013-2015年的战略部署方向，其中在节能环保产品打造方面，将通过“三驾马车”进行发力：向中小型车实现战略性转移、全力推广普及混合动力技术以及着手推进合资自主纯电动车研发。

　　随着销售服务网络的迅速发展，2013年广汽菲亚特将拥有170家经销商，超过200个销售服务网点，覆盖全国二、三级城市的营销阵容。车展上，广汽菲亚特新任总经理柏恩翰先生表示：“过去三年所取得的成就，仅仅是建立新菲亚特形象的一小步，而成功的背后也意味着我们将肩负更大的责任与义务。”

　　在海马自主2.0时代下，海马汽车将继续实施“一个品牌、一个产品规划、一个研发中心、一个营销网络、一个质量控制体系”的战略规划。一个品牌思想的指导下，海马轿车产品将全部采用 “海马”品牌，使用“鲲鹏”标，全面继承并扩大“海马”品牌的影响力和知名度。在产品规划方面，从2013年到2015年，海马将有涵盖从A0级到B级，包括轿车、MPV到SUV三个品类的多款全新产品，在全新的平台上陆续推出。而这些产品全都由海马上海研发中心开发完成。在营销网络方面，海马汽车所有产品，将由一个经销商网络销售并提供服务支持。同时, 海马将遵循严谨的质量控制体系，以保证产品质量。

　　大兴慈善义举助阵品牌魅力升级

　　4月20日，2013上海车展媒体日，当天早上8点四川雅安芦山县发生7.0级地震。对此，上海车展组委会当天即宣布捐款100万元，随后各大车企也纷纷启动对灾区的捐助和支援，据不完全统计，车企捐助金额已逾6000万元。

　　20日晚，广汽丰田新闻发布会上，厂家甚至取消了精心准备已久的歌舞节目，并宣布为灾区提供价值300万元的车辆及物资支援。丰田汽车公司及丰田汽车(中国)投资有限公司捐助400万元，一汽丰田捐款300万元，至此，丰田及主要合资企业共同向受灾地区捐助1000万元。

　　吉利控股集团包括下属吉利汽车和沃尔沃汽车，共同决定向灾区提供价值2000万元人民币的紧急援助，并先期提供26部沃尔沃和吉利汽车，用于前方紧急救助。车企的赈灾行动还在继续。21日，记者在上海车展现场发回报道，广汽传祺捐助物资及款项共计300万。

　　在丰田中国新闻发布会上，丰田汽车(中国)投资有限公司执行副总经理董长征表示：“丰田十分关注与中国社会的‘共同发展’。在积累了‘十年植树、二十年育人’经验的基础上，丰田将继续持之以恒地推进社会贡献活动。让更多人实现大学梦，让我们的生活更加环保，让更多沙漠被‘绿色’覆盖。

　　对于丰田品牌，相信大家对‘车到山前必有路，有路必有丰田车’这句话印象深刻。在此我想补充一句，那就是‘路遥知马力，日久见丰田心’。我们将秉承这一理念，一如既往地扎扎实实地推进在中国的各项事业，加强扎根于中国的丰田品牌的建设，并使中国生产的丰田品牌汽车成为丰田全球的亮点。使中国用户享受到全世界最好的丰田服务。”

　　来源：新报