好的品牌背后都有一个动人的故事

　　【中国品牌建设网12月11日网讯】12月8日，由大河报大河商学院举办，由知名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗主讲的《品牌战略与营销创新》，在大浪淘沙时尚酒店一楼莫奈厅成功开讲。

　　“讲故事是世界上最流行的品牌模式，故事可以创造很多的经济效益。”李光斗告诉在场的企业家们，要把故事应用到商业策划上去。

　　为什么那么多人迷恋名牌?

　　“因为，名牌背后有动人的故事。”李光斗称，企业家想打造好品牌就要提高说故事的能力，把自己品牌背后的故事讲好。

　　如何把河南的资源优势、文化优势、区位优势转化为品牌优势，是打造河南品牌的关键。

　　“河南历史源远流长，文化根基深厚，在打造品牌时，就要发挥中原文化的优势，中原文化向品牌靠拢，比如三国、老子、杜甫都可以是品牌。”

　　虽然河南有些企业在打造品牌的过程中融入了历史文化元素，比如“××牌香油”，仅仅是在品牌中加入了历史名人，但品牌背后并没有一个好的故事来吸引消费者的狂热追求。

　　反观我国上世纪80年代一部电影——《少林寺》，影片故事中的少林武术，在国内外引起一股狂热的中国功夫风。

　　“与其河南人走向全国，不如河南的商品走入全中国。河南有着交通，有着劳动力、市场、资源等优势，这些都是企业家们后发的潜力。”李光斗说，河南是粮食生产大省，面、肉类的企业可以发挥自身优势，把品牌做大，把故事讲得更好。

　　另外，他说企业想要“收入倍增”，六流创富不可缺。也就是人、财、物、信息、智慧、社交六大方面，主要提升企业的“软实力”。

　　“河南资源丰富，人力资源雄厚，互联网的发展为我们提供大量信息，多种认知交流碰撞出的智慧火花，都是企业的重要资源。”李光斗表示，在保证产品质量的前提下，企业要寻求创新，学会逆向思维，发现市场缝隙，运用颠覆性的手段“另立山头”，提升品牌价值。

　　来源：大河报