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江淮收缩战线 双品牌战略出世

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-12-3

  【中国品牌建设网12月3日网讯】江淮汽车今年年初完成了一项重大人事变动,安进正式接班曾经的灵魂人物左延安,成为江淮汽车新的掌舵人。近一年来,业界一直在关注安进将如何带领江淮实现新的突破,不过他一直非常低调。近日,安进终于抛出了一项重大调整计划:针对乘用车业务,正式启动“瑞风+和悦”双品牌战略。

  按不同客户划分

  根据江淮发布的双品牌战略,未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同,分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下,统一采用“品牌+字母+数字”的命名方式。其中,“瑞风”品牌主要面对公商务及城市个性化市场,为目标客户提供M P V、中型SU V和公商务轿车为主导的系列化产品,“和悦”品牌主要面对大众化和家庭消费市场,为目标客户提供家用轿车、紧凑型SU V、小型M PV等系列化产品。

  双品牌战略的提出,是江淮乘用车业务调整步入3.0时代的标志。江淮汽车董事长安进坦言,双品牌战略的提出在江淮汽车内部是一件“非常纠结的事情”。 “现在如果仅仅就产品品种做宣传,我们在规模上是难以支撑的”,安进说,尽管江淮8个品牌都有一定知名度,但与期望值仍有差距。正因为如此,经过讨论,江淮决定把品牌收缩一下,重点突出“瑞风”和“和悦”两个品牌。

  未来发展以效益为中心

  随着双品牌战略的发布,江淮汽车的整体运营思路也日益清晰:以效益为中心,瑞风产品线在确保利润的基础上,争取销量规模的最大化;和悦产品线在争取规模的基础上,确保利润贡献的最大化。

  国内自主品牌发展一直在到底是大还是强上面纠结。对此,安进明确提出:大是相对的,强才是真正的竞争力。“只有产品做强了,在细分市场有优势,才有立足之地,才有发展空间。”安进强调,江淮汽车要做有效益的企业。

  安进说,江淮首先要有效益,然后要有技术、质量,再然后是要有特色,最后才是有规模,如此才可能打造百万辆的汽车集团。

  江淮汽车“十二五”完成最好的是生产能力的规划。“现在超过100万台没有问题”,安进透露,“十二五”期间,江淮汽车力争实现销量160万辆,销售收入达1000亿元,其中乘用车板块要承担大部分任务。

  来源:南方都市报

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