国产品牌从“追赶”到“领舞”

　　【中国品牌建设网11月23日网讯】11月21日，是第十七个世界电视日。回眸全球彩电业，从首台电视问世，到电视在全球普及，电视的非凡影响力不断改变着我们的生活。

　　作为全球彩电市场新的主导力量，中国彩电业已不可同日而语。经过10年蓄力突破，中国品牌完成了从“追赶者”到“领舞者”的嬗变，争取到更多产业话语权。

　　此消彼长 国产彩电销量持续增长

　　昔日，中、日、韩“三足鼎立”的全球彩电格局正悄然改写。

　　据DisplaySearch统计，2012年上半年，TCL、康佳、创维、海信等国产六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%。

　　其中，仅第二季度，以TCL、海信为代表的中国彩电品牌已占据全球彩电出货占比的25%，全球占有率同比增长14%。

　　今年前三季度，海信实现销售收入同比增长14.3%，利润同比增长16.4%。海外市场增长势头迅猛，在北美市场，电视出口收入同比更增长74.63%。

　　此消彼长，相较于中国彩电的高速增长，日韩彩电品牌增长乏力。有市场调研分析，2012年日系三大彩电巨头预亏损。

　　十年蓄力

　　中国彩电业崛起

　　无疑，改变全球彩电格局的，正是中国彩电业的全面崛起。

　　自中国首台电视机诞生起，实现“中国彩电业全球崛起”，便是几代产业人的共同梦想。但多年来，中国彩电业一直扮演着“追赶者”的角色，跟在洋品牌后面疲于奔命。

　　这种情况在上世纪90年代发生改变，当时，国内彩电业迎来第一个发展高潮，众多彩电品牌本土化崛起。“由于彩电核心技术和核心部件一直掌握在国外彩电巨头手上，国内彩电企业"大而不强"的问题非常突出。”业内资深专家陆刃波回忆道：“那时，中国彩电业长期陷于"缺芯少屏"的窘境，毫无行业话语权可言。”

　　据业内人士回忆，8年前，国内尚没有一家能自主生产显示屏的彩电企业，显示屏全部依赖进口;直至2000年后，这一现状才得到改变，中国彩电业也由此开始，迎来了10年黄金发展期。而今，我国的平板显示产业已跃居全球第五位。

　　打通产业链

　　国产彩电增加竞争筹码

　　如果说实现自主生产显示屏，是中国彩电业发展的第一步，那么，打通全产业链，则是国产彩电业迅速崛起的重要原因。

　　由TCL投资建设的国内首条完全依靠自主创新、自主建设的高世代华星光电8.5代面板线实现重大突破，在今年第三季度，实现了10万片满载产能目标，TCL 32英寸液晶面板产品出货量全球排名第一，一举改写了中国彩电“缺芯少屏”的历史。

　　此举也让TCL成为了首个率先打通全产业链的中国彩电企业。此后，康佳、创维、海信等彩电企业相机打通产业链，为中国企业进行市场博弈增添了更多筹码。

　　云电视诞生

　　世界彩电进入“中国时代”

　　市场份额的大幅提高证明了中国彩电业的蛋糕逐步变“大”，而在产业发展方向上的主导力，更充分证明中国彩电企业在日益变“强”。

　　近10年，国产彩电企业创新能力大幅增强，在核心技术创新方面逐步建立起独特优势。去年8月，TCL、康佳、创维等中国彩电企业领先外资推出了智能云电视，使中国品牌首次在单个高端产品领域内占据主导优势。

　　与过去彩电单纯追求硬件技术上的更新换代不同，智能云电视更注重以云技术为核心的软件、应用以及内容上的创新，如TCL云教育、多屏互动、创维云健康等高度实用化功能等，满足了消费者日益增强的消费需求，被业内公认为是彩电未来发展的主流趋势。

　　“智能云电视产业快速发展提升了中国彩电品牌高端形象，而TCL、康佳、创维等中国彩电企业在云电视上的抢先布局，也为继续主导彩电业应用技术奠定了基础。” 陆刃波表示，中国彩电业正迎来全新发展时机。国外品牌衰退让出巨大市场，国产彩电在产品上与韩企相比毫不逊色，并且在新兴市场更具优势。

　　就如当年美国退出家电领域造就日系家电神话一样，凭借上述优势，中国彩电将有机会成为行业新晋引领者。

　　来源：深圳商报