步步高 Vivo X1 的“利基战略”

　　【中国品牌建设网11月21日网讯】从 2010 年乔布斯在发布会上宣称 iPhone 4 是世界上最薄的智能手机之日起，智能手机厂商对手机厚度的竞赛就从未停止过，从 9.3mm 到 7.1mm(Droid Razr)，再到 6.65mm(OPPO Finder)，从小数点后的精确位数就可以看出竞争有多激烈了。

　　今天，6 点 55 分，步步高 vivo X1 发布，暗指 vivo X1 的厚度—— 6.55mm。

　　vivo X1 用 0.1mm 刷新了 OPPO Finder 的纪录。从表面上看，vivo 的针对性似乎非常明显，但步步高工作人员告诉爱范儿，6.55mm 的最终参数并非有所指，研发之初也并没有具体的要求，最终落脚于这个数字可能只是个巧合。当然，从用户的角度而言，尽管智能手机轻薄化是长期的趋势，但将这一概念极端化的做法反而是将噱头凌驾于用户体验之上。

　　另外，OPPO 和 vivo 同属于步步高集团下的硬件制造商，步步高显然是希望借助内部竞争达到 1+1>2 的效果。有意思的是，今天 OPPO 发布消息，将于下个月 12 日推出 5 寸 1080p 屏幕的 Finder 5，而 vivo 也在现场公布了下一代的产品计划。

　　厚度之外，vivo 没有刻意强调 CPU 芯片配置，只透露采用 Cortex-A9 的架构(安兔兔评测显示是 MTK6577T)，960X540 屏幕分辨率也与主流旗舰手机存在一定差距，难免让人有点失望。vivo 之所以敢在价格战硝烟弥漫的国内 Android 市场打出 2498 元的高价，在于 vivo 完全走的是价格战之外的另一条道路。

　　vivo 整合了 Cirrus Logic 公司的 DAC CS4398 + 信号处理芯片 CS8422 的组合，其中 CS4398 支持 24bit/192kHz 解码，信噪比为 120db。音源方面，百度音乐将为 vivo X1 提供 APE 和 FLAC 格式音频下载。

　　2498 的售价中标配了德国拜亚动力 MMX71 IE 耳机，这款耳机的市场价约为 400 元，vivo 显然可以妥协舍弃配件降低售价，对音质本色的要求可见一斑。

　　作为一家覆盖视听、通信、教育电子多个领域的企业，步步高进入智能手机领域并不算早，甚至可以说是姗姗来迟，直到去年步步高才推出基于 Android 系统的 V1、Y1、S1 等机型，而当时智能手机市场早已经是混战一片，除了三星等国际巨头厂商，魅族、小米、华为等国内智能手机厂商也各自分一杯羹。战略趋于沉稳和保守的步步高显然没有实力与这些厂商进行正面战争，而“避实击虚”地选择了大多厂商忽视的手机音乐领域作为突破口。

　　尽管 Android 硬件的顶尖配置一再被刷新，但音质始终是其软肋，这是由于高通 Soc 的音频解码 SRC 部分存在严重劣化，以致 Android 设备从来难以兼任音乐播放器的角色。另一方面，早年步步高在音乐和音质领域有一定的积累，它坚信智能手机用户对音乐仍然拥有较大的需求，于是瞄准了这一 “利基”市场的细分群体——通常是区别于硬件玩家的女性用户，集中全部资源攻克一点，意图在局部领域形成先发优势。

　　在“多核”战争和低价策略在移动终端愈演愈烈的情况下，市场的后入者犹如举步维艰的登山者，唯有脚踏峭壁上微小的“缝隙”才能可能向上攀登。而唯一的疑问，在追求均衡和 All in one 的全民智能手机时代，这一利基市场究竟有多大?极致的音乐体验能否成为消费者为之付费的理由?

　　来源：爱范儿