英菲尼迪欲通过F1营销战略升级品牌形象

　　【中国品牌建设网11月21日网讯】上个周末，F1世界一级方程式锦标赛在美国德克萨斯州的首府奥斯汀重燃战火，英菲尼迪再次选择联手红牛车队，欲通过F1营销战略，拓展消费群，升级品牌形象。

　　去年，英菲尼迪与红牛车队及其麾下F1史上最年轻冠军车手塞巴斯蒂安•维特尔合作的第一个赛季堪称完美，除了红牛车队独领风骚的赛场表现外，英菲尼迪也借助F1平台，以红牛主要赞助商的身份获得了全球的关注。今年，英菲尼迪显然准备再续去年的神话，再次倾力赞助红牛车队。英菲尼迪的市场总监Keith St. Clair向《广告周刊》透露“这是英菲尼迪首次在美国地区进行F1赛事营销，希望能够通过赛事的契机进一步的打开美国市场。”

　　据悉，今年英菲尼迪的品牌logo主要出现在红牛RB8跑车的侧风流板和尾翼上，以及F1赛事活动现场搭建的场地内。场地的参观者既可以观摩英菲尼迪的展出车型，还可以在指定的场内轨道内进行试驾体验。此外，为配合F1营销，英菲尼迪还推出了一系列的线上活动，比如今年6月份邀请塞巴斯蒂安•维特尔驾驶其车型拍摄的视频广告。与去年的一大不同是，英菲尼迪今年选择了以次要赞助商的身份与红牛车队合作，其主要目的是为了节省开支。

　　知名汽车网站The DetroitBureau的出版人Paulo Eisenstein分析称，英菲尼迪此次F1营销的主要目的是争取到新的消费者，而不仅仅是留住现有的买家粉丝。更关键的是，英菲尼迪希望通过F1赛事升级其品牌形象和定位，把自己打造成为全球粉丝心目中数一数二的豪车品牌。Keith告诉记者，在此方面，英菲尼迪已经看到了回报，自F1营销战略实施以来，消费者对英菲尼迪的关注和讨论已显著高于以前。

　　至于英菲尼迪此番F1营销的实际收益如何，仍有待进一步的考量。但可以确定的是，F1赛事只是英菲尼迪的品牌营销战略的开端而非结束。

　　来源：网上车市