让“假扮洋品牌”恢复原生态才是“王道”

　　【中国品牌建设网11月10日网讯】一家海外商标注册公司称，6300元人民币就可在澳大利亚注册一个商标，在国产奶粉被质量问题带入寒冬之际，部分国内乳企正在想方设法穿着“洋马甲”取暖。

　　近年来，国产奶粉食品安全问题频发，导致消费者对国产奶粉的信任度逐渐降低，而纷纷倒戈向“洋品牌”阵营，这导致的一个结果是，洋品牌在中国市场的占有率节节升高。行业内数据显示，目前在部分一二线城市，洋品牌奶粉市场占有率已从前几年的30%，增长到现在超过55%，一些中高端洋品牌奶粉的市场占有率更是占到了70%以上。

　　在这种情况下，国内不少企业都通过各种途径“傍洋品牌”获得正规渠道，如光明乳业通过收购新西兰乳企，娃哈哈在荷兰OEM生产奶粉，来为国内市场提供“进口奶粉”;而有一些企业，则通过在国外注册，生产市场都在国内，来假扮“洋品牌”，欺骗消费者。据笔者了解，这种“傍洋品牌”的现象，不仅存在于乳业，在服装、家具行业也有存在。比如一些号称是来自意大利的服装，仅仅是在意大利注册，但它的生生产基地以及市场，都在国内，专供国内市场，就自称是意大利品牌，价格昂贵，欺骗了不少消费者。

　　一直以来，很多跨国公司的洋品牌产品在众多消费者心目中是寄予厚望、信任度高、主观接受度高的“高端产品”，对于这些产品，消费者在客观上愿意接受比国内同类型产品更高的溢价，之所以这样，是因为消费者认为相比国内品牌，洋品牌有更高的社会责任感、更好的产品质量、更严格的标准。而一些国有品牌 “傍洋品牌”产品，除了通过营销强调自己的“洋血统”外，“定位高端、拟定高价”，在伤害消费者利益的同时，也值得我们关注、思考，更值得警醒。

　　品质是皮，营销是毛，皮之不存，毛将焉附?笔者认为，“假扮洋品牌”虽是一些商家为牟暴利采用的不道德或违法欺骗手段，同时也暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞。这里面，不仅需要加强宣传，促使企业加强诚信建设，引导消费者建立更加健康合理的消费观，更需要相关部门出台更严格的行业标准以及执行更严厉的监管。同时，除了政府进行有效的监管外，生产洋品牌的企业也要考虑打造属于自己知名品牌的道路，要想走出这个怪圈，不要老想着“傍名牌”，而是时刻提醒自己要“创名牌”，回归更加“原生态”的营销策略，这才是“王道”。