燕京啤酒发展大品牌战略

　　【中国品牌建设网10月24日网讯】三十年来风风雨雨的发展过程中，燕京啤酒始终坚持着“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”的信念，发扬着“民族的、科技的、梦想的”品牌精神，以科技创新为重要手段，提升企业核心竞争力，为振兴民族工业而搏击。

燕京啤酒仅仅用了30年时间就超越了世界啤酒巨头百年的发展历史，跻身世界啤酒行业前八强，堪称是中国啤酒的骄傲。

作为民族啤酒工业代表的燕京啤酒，长期以来一直努力创造更高的社会效益，以回报社会各界对燕京啤酒事业的大力支持，回报广大消费者对燕京啤酒的信任和忠诚。自2004年以来，燕京啤酒先后成为了北京女排冠名赞助商、北京奥运会赞助商、中国水上运动官方合作伙伴、中国足协战略合作伙伴，出资570万重奖在北京2008奥运会上获得优异成绩的奥运水上健儿，燕京啤酒在不断积极参与着国家重要工程和全球大事件，开展着各项营销活动，以推进燕京啤酒进一步的升级。

在2008年成为北京奥运会赞助商后，燕京啤酒充分利用奥运平台，找到与奥运文化的结合点，为企业经营助力，真正实现了借奥运之势，使燕京走向世界，让世界了解燕京；以奥运提升燕京品牌影响力，促进企业快步发展的目的。

2011年，燕京啤酒成为中国探月工程的合作伙伴共享探月事业民族辉煌，通过整合营销提升燕京啤酒的品牌形象。借助奥运营销和探月营销，燕京啤酒得以大幅度加快兼并扩张的步伐，促进了产能的扩充。2011全年销售啤酒550.6万千升(含托管企业),同比增长10.75%，谱写了燕京啤酒发展的新华章。

2012年燕京啤酒继续牵手探月工程，同时成为中国乒乓球国家队的合作伙伴，并与北京演艺集团共同打造“北京文化周”系列活动，继续突出奥运主题营销，推动中国啤酒民族品牌走向世界啤酒列强的前五之路。对于此次燕京啤酒和中国乒乓球队合作的缘由，燕京啤酒公司总结了三大要素，一是双方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒对中国体育事业和奥运的深厚情结；三是源自燕京啤酒作为中国国有民族企业的社会责任。

不断做大做强企业，持续提升燕京品牌，是燕京矢志不移的奋斗目标。此次打造伦敦“北京文化周”、赞助中国乒乓健儿，进军伦敦奥运会，借奥运东风，实施大品牌战略，燕京品牌的国际影响力有望得到有效放大，通过奥运会让世界了解燕京，让燕京走向世界，实现燕京品牌的国际化提升也成为现实。

来源：人民网