家居五金品牌战略进军高端市场

　　【中国品牌建设网10月23日网讯】在橱柜五金行业发展的低潮期，行业协会引导全行业调整策略，加快转型和结构调整。

　　以前均已出口为主，现在将五金出口与国内市场一起抓，持续开拓国内橱柜五金市场。而这种积极的带动作用成效显着，引发了五金行业的全面反弹，尤其在内销上呈现出爆炸性增长。

　　五金配件满足多样化需求

　　橱柜五金按设置可分为普通和特殊两大类。前者包括合页、铰链、滑轨等，后者包括浴室五金和厨房挂件等。其中铰链、滑轨、合页和锁具在生活中使用频率最高，因而显得更为重要。

　　近年，由于消费者需求的不断提高，对家居五金配件提出了更大的需求和更高的要求。

　　拿家具业来说，家具的质量和档次主要体现在五金配件的选用上。家具使用不便，在很大程度上是因为家具的五金配件选用不当或者缺少造成的。

　　业内常言道：只要有相应的五金配件，非常复杂的多功能家具都能制作出来。

　　业内人士说，五金配件在家具中的价值占比为5%，但是运行舒适度却占85%。可见五金配件在家具中的重要性。

　　以前，橱柜家居五金更多的是强调其机械性能、防锈、防潮性、活动件的疲劳性能等品质。

　　在家装日益要求个性化和整体性的今天，家居五金除了要满足上述功能性外，还要具有让人眼前一亮的装饰性和与整体家装风格配套的整体性。

　　就拿最常见的拉手来说，目前市场上除了不锈钢色拉手外，还有黑色、古铜色、光铬、珍珠镍加透明漆。在造型上，有欧式的、中式的、常规的、异形的等等，能满足消费者多元化的需求。

　　智能化是家居五金发展趋势

　　家居生活对个人越来越重要，对家居的舒适度要求也越来越高。现在人们希望的懒汉式的生活方式要求五金件越来越人性化、智能化。

　　五金在家居中的地位如此重要，但是国内高端家居五金市场和利润较高的品牌市场大多被进口五金企业占领。

　　各大知名品牌家具和橱衣柜的五金配件基本被进口五金企业如百隆、海蒂诗等欧洲企业所包揽，使用德国或意大利的五金配件成了家具仅次于板材的最大卖点。

　　其中，家居五金使用达到35%的橱衣柜行业体现得更为明显。如国外高端橱衣柜领域推出的电子智能抽，实现了橱衣柜无拉手的简洁设计，一触即发。

　　新型阻尼及滑轨的使用，实现了橱衣柜抽屉载重强、无回弹、无泄露，同时延长了阻尼及滑轨的使用寿命。

　　在一体化卫浴设计中，水温自动调节卫浴配件、卡式锁、自动门、感应开关等也开始进入人们的生活，为家居向智能化方向发展提供了必要的条件。

　　五金品牌形象需要成为一种战略

　　随着国内橱衣柜、卫浴等家居行业的蓬勃发展，大部分企业开始关注广阔的国内市场，出口转内销成为企业战略发展的重点。

　　家居五金企业深刻意识到了这一点，未来我们的目标就是深度介入国内中高端市场，我们已经在做调研了。

　　一位长期做贴牌生产的某五金制造厂商认为，由于长期出口国外或为外资作贴牌，国内很多企业在产品质量上是非常过硬的。

　　关键在于改变以往重生产、轻品牌的做法，强化品牌经营能力和企业形象战略意识，这样一定能够取得应有的市场地位。

　　前些年，国内的家居五金企业向外发展的趋势比较明显，那个时候行业内部企业虽多，但由于成本低廉且竞争激烈，多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场。

　　这样一来，企业利润就很低，基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。

　　企业无法进步，行业就难以提升，导致优不胜、劣不汰。

　　企业没有足够的资金保证，产品的设计和科技含量就无法提高，抄袭和接受海外企业订单生产变成了企业生存的最终选择，这样势必导致国产五金配件缺席高端市场。

　　来源：中国电镀网