品牌LOGO逐步淡化 LOGO以外更能吸引消费

　　【中国品牌建设网10月22日网讯】很多早期的CEO们会陷入logo设计的过度兴奋中。但如果你的品牌发展规划完全侧重于创造新颖独特的logo，企图用一个小小的图标设计吸引住大部分的消费者，那就大错特错了。logo是很重要，却并非品牌的全部。

　　一位欧洲奢侈品男装的代理商曾告诉的记者，有一些奢侈品衬衫，从上到下看不到一个LOGO，但却为不少生性低调的高端消费者所喜爱。在中国的本土化策略上，研究消费心理也会发现，许多中国的企业家非常担心因为穿LOGO明显的大牌，被人一眼看出来衣服价值几何，他们因此会专门寻找那些“品牌信号”不明显的服装。

　　举一个很简单的例子，2008年北京奥运会，可口可乐公司重金投入5000万美元成为奥运主赞助商，在比赛场馆贴满了可口可乐的LOGO，结果确是南辕北辙，因为在大部分中国消费者的印象中认为百事可乐才是主赞助商。为什么消费者会形成这样错误的映像呢?

　　后来一些爱好探究的研究者就发现，在观众的大脑形成了一个高度发达的过滤器，他们为了应付品牌泛滥化的信息，会自觉的对产品推销感到警觉。LOGO自然而然的成了过滤器的警示灯。每当看到LOGO，大脑会立马反应自己成为广告商的猎物。因此，很多的LOGO轰炸充斥，会被观众条件发射似的屏蔽掉，也就是说，再多的LOGO也熟视无睹，观众眼里根本涉猎不到。

　　图案的设计只是为了简练的传达公司或者企业的信息，这就相当于关于美的两面说：外在美和内在美。诚然，华丽的外在能使陌生人眼前一亮，吸引普遍的目光，但是并不能使别人在自己身上停留过多的关注，一旦繁华落尽，剩下的就是内在品质的评价。一个丰富多彩的心灵远远比虚华的外表实在，而且消费者也不是傻子，经过时间的沉淀，在消费者心目中留下的永远是过硬的品质经典。而logo设计不过是品牌策略价值链的一个方面而已。

　　包括现代的研究都发现，要想在观众心目中留下映像，必须很会讲故事，一个很小的故事，但是足够让消费者记住你。比如脑白金对人类大脑构建重要性的故事，比如诉说王老吉去火家传秘制的故事，总之人类的大脑映像有专门是通过情感、理性、讲诉占据的，只要攻克了这一区域，就能为消费者传达一个新鲜的有效的信息，更容易被记住。

　　一想到大海，就很容易联想起来宽广无垠、辽阔无边、天地一体。我们多是被大海的宽阔震撼，却很容易忽略掉大海的味道。如果你说海洋大很多人习以为常，可是如果说海洋是咸的、鲜美的很多人就会在脑海反应区有一个小小的停顿，会在想海究竟是什么味道，就不会那么快速的忘记。被这样运用的企业品牌不在少数，波力提出的“波力海苔，海洋的味道”新概念就是个典型的例子，把美食和大海联想在一起，形成一个思维定势，观众很难再将其品牌与大海的意象分开，这就是成功的捆绑信息销售。这种捆绑优势在于消费者是自愿的，不知不觉的被灌输这么一个概念。

　　LOGO并没有达到完全被忽略的境地，但是至少发现，随着消费者的抵制，它正在缓慢地被遗忘。如今，企业家和广告商们都在寻找能够限制过多信息被浪费的方法，以避开消费者的反感。