罗奕麟:企业的品牌建设关键在于前期规划

    在满是期盼也满是忧心中，我们迎来了2009年。
   
    刚刚过去的一年，很不平凡很特殊，股市楼市持续低迷，全球金融危机来势汹汹，大环境的不景气使整个家居业遭遇重创，家居企业面临着近十年来最大的挑战。在这个“寒冬”中，一些企业消逝、一些企业逆流而上、更多的企业是在艰难中踯躅前行。
   
    然而，令人欣喜的是，我们看到家居企业在这场寒冬中以更加理性的姿态应对形势的寒冷，或攻或守，或进或退，企业老板们在布置着自己的棋局。
   
    2009年的大门已经被叩开，危险和机遇并存的这一年，家居行业到底面临着怎样发展形势?企业又当如何应对?为此，我们策划了“复苏2009”系列报道，请家居行业的企业老总、行业专家等对2009年的形势进行分析和预测，期望传达更多的行业声音，更为重要的是，共同坚定发展的信心和寻找发展的力量。
   
    2009年，路上布满荆棘，但我们终将迎来春暖花开。
   
    让我们一起用信心、决心、力量来复苏2009!　  【嘉宾】：诺克集团品牌总监 罗奕麟
   
    【时间】：2009年1月16日
   
    【地点】：上海市田林东路60号美雍家居
   
    【新年愿望】：一定只有大环境好，才有我们个人的一家子好！我希望国泰民安，也希望周围的亲戚朋友们，所有的客户员工，能够身体健康，万事如意！
   
    ——诺克集团品牌总监 罗奕麟
   
    【行业预测】：对于2009年，也有很多的专业人士在作分析。09年整个的大环境，我估计上半年不是太好，据我所知，整个行业内大家都是作比较保守的估计。美雍家居这一块儿，09年我们会在培训和产品的提升上加大力度，因为美雍家居本身针对的对象是比较高端的群体，环境对这样一个消费群体的影响相对不是那么大，所以我们基本上是比较抱着希望的。
    
    记者：刚刚过去的2008年，特别是下半年以来，楼市股市持续低迷，再加上金融风暴的冲击，可以说家居行业遭受了很大的打击，美雍这一年的情况怎么样？

    罗奕麟：08年其实是我们整个诺克集团品牌积累和传播的一年，所以08年虽然整个经济环境不是很好，但美雍家居这一块儿，在整个集团的支持下在营运上都还算不错。
   
    记者：对于已经到来的2009年，您有那些预测？
   
    罗奕麟：对于2009年，也有很多的专业人士在作分析。09年整个的大环境，我估计上半年不是太好，据我所知，整个行业内大家都是作比较保守的估计。美雍家居这一块儿，09年我们会在培训和产品的提升上加大力度，因为美雍家居本身针对的对象是比较高端的群体，环境对这样一个消费群体的影响相对不是那么大，所以我们基本上是比较抱着希望的。
   
    记者：是的，我想您能乐观的理由除了对形势的判断还有美雍自身的因素，美雍在品牌形象打造上一直做得很不错，这也是我们能够保持比较好的发展势头的原因，您能否具体讲讲在品牌营销方面的经验和心得？
   
    罗奕麟：其实我常常讲，品牌的传播和营销，就像一个刚出生的小孩，他需要学习，需要吃很多东西，吸收各种营养，品牌建设也是一样。所以美雍家居从成立到现在，都是有一个规划的，从产品本身，到员工的训练等等，我们都做了定位，也设定了目标，然后按照这个目标一步步的执行和落实，这样就会取得比较好的成果，这也是美雍家居在这短短两年多的时间，能够把品牌打得比较不错的原因。
   
    记者：好的，谢谢罗总。