诸城三篇文章做大品牌经济

　　【中国品牌建设网10月12日网讯】始建于1993年的山东新郎希努尔(002485,股吧)服饰有限公司，如今已发展为大的企业集团，其服装产销量2011年列全国同行业第一。秘诀何在?公司董事长王桂波说：“创立品牌拓市场，经营品牌增效益。”正是在这种品牌理念的引领下，公司的4件商标相继争创为中国驰名商标。

　　新郎希努尔公司的发展壮大，是诸城市品牌经济发展的一个缩影。在推进经济转型发展的过程中，诸城市工商局立足部门职能，着力做活品牌培育、品牌保护和品牌经营“三篇文章”，通过培育商标品牌，带动产业发展，助推经济转型，提升了县域经济核心竞争力。

　　做强品牌培育文章

　　10年前诸城只有300余件注册商标，驰名、著名商标更是寥寥无几，诸城企业充当着“加工厂”的角色。对此，该市工商部门经过认真调研分析，提出了“商标强企、品牌兴市”的工作思路。该市将“品牌诸城”建设列入全市经济发展的总体规划，写进了政府工作报告，每年都召开品牌战略工作会议，落实奖惩激励政策和推进措施。

　　发展品牌经济，商标注册是基础。从2001年开始，该局便组织实施了以一企一标或多标为目标的“商标增量”工程，指导有产品无商标或有商标未注册的经济主体及时申报商标注册，并从商标设计、查询、代理等环节加强指导，特别是指导企业对字号和商标一体注册、双重保护、同步宣传，促进了商标总量的不断增长，全市有效注册商标达到2347件。

　　在此基础上，该局确立了以创建著名商标为基础、以争创驰名商标为主攻方向、以培育国际品牌为最终目标的品牌建设思路，每3年制定一个商标品牌创建规划，有计划地组织企业创建驰著名商标。目前，诸城市已拥有驰名商标21件、著名商标49件、地理标志证明商标4件。

　　做足品牌保护文章

　　创品牌不易，守品牌更是任重道远。诸城市工商局把品牌保护作为事关品牌生命力的重中之重，创新保护方式，推行商标服务提示书、商标策略建议书、责令改正通知书和维权查表“三书一表”管理机制，维护和提升品牌的价值含量。

　　在摸清企业商标管理现状和商标印制企业“家底”的基础上，指导企业制定完善了商标变更、许可使用、印制管理等16项制度规范，从源头上防范商标侵权行为的发生。积极指导诸城外贸等自主出口型企业申报商标国际注册，引导得利斯(002330,股吧)等知名品牌企业扩大商标注册范围，在不同商标类别上进行防御注册。协调市政府成立了工商、质监、公安等17个部门参与 的“名优品牌协作保护网络”。2008年以来，开展联手打假活动19次，查获假冒商标标识6万余套，捣毁制假窝点17处，帮企业挽回损失900多万元。

　　做活品牌经营文章

　　诸城市工商局积极引导已争创为驰名、著名商标的企业增强品牌经营理念，科学运作品牌，不断提升商标品牌的价值含量。“得利斯”商标争创为中国驰名商标后，得利斯公司充分发挥商标品牌的核心价值和辐射带动作用，通过技术转让、横向联合、租赁经营等形式，与全国500多家企业建立了合作关系，组建了25个子公司，带动发展养殖基地5000多个，实现了企业扩张、品牌增值。

　　同时，围绕产业兴品牌、品牌促产业，发挥品牌的核心价值和辐射带动优势，拉长、拓宽产业链条，推进产业集群发展。“福田”汽车、“泸河”轮胎等品牌龙头企业，带动发展汽车及零部件企业154户;“新郎”男装、“昊宝”服饰等品牌龙头企业，带动发展纺织服装企业153户;“得利斯”火腿、“惠发”食品等品牌龙头企业，带动发展食品加工企业176户，全市形成了食品、纺织服装、汽车及零部件制造三大支柱产业以及生物医药、精细化工、电子信息等五大潜力产业，与之相配套的各类经济组织达1.3万多户。

 来源：经济导报