洋品牌揽金HIGH中国品牌何时惹人眼

　　【中国品牌建设网10月12日网讯】史上最长黄金周刚刚结束，很多人选择了出国旅游来享受8天长假，除了感受异国风景外，海外扫货、趁机入手各种国外大牌奢侈品成为许多中国游客出国度假的目的之一。毋庸讳言，中国奢侈品消费增长速度是惊人的，尤其在中国的各种节点及黄金周里，许多国家欣喜的见识着来自中国人的“大手笔”，而许多国内品牌却眼睁睁看着国人的钱向外流。这时，不禁有人感叹，这些钱如果能留在国内该多好?一直以来在中国时尚界一直都感到尴尬和不得不反思的问题再次曝光：中国品牌何时崛起，何时能受到如同国外品牌般的待遇?

　　消费者：

　　何时不再盲目崇拜外国LOGO?

　　据相关调查数据显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。其实，这种奢侈品行业的严重“西化”现象，也蔓延到了国内外大众品牌的PK战争中。且不说国产品牌，即使是“中国制造”的国外品牌也使其身价大打折扣，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌强势的营销攻势等诸多因素有关。然而，中国人缺乏理性的消费理念则在其中占据着决定性的因素。就职于高新一家外企的白领Lisa向记者表示，自己消费购物时对国外品牌会更青睐一些，一方面觉得国外品牌无论从设计或质量方面都能给人安全感，让人放心;另一方面身着国外品牌的服饰或使用国外产品更有档次，在朋友和同事圈内交际时更有自信。Lisa的消费观念代表了时下许多消费者的心理，对于如何去对比国外和国内品牌，挑选真正适合自己的好品牌，他们并没有很理性的想法和清晰的概念。

　　不过，在对国外LOGO崇拜的随波逐流中，一种新的“低调观”消费认识逐渐出现。一位奢侈品品牌导购告诉记者，现在许多顾客进店后，会先询问哪个款式没有太明显的品牌LOGO，许多人都希望能够少一些张扬，多一些低调。Euromonitor奢侈品研究全球总裁Fflur Roberts曾在媒体采访时表示：“随着奢侈品产业的成熟，中国人在购买奢侈品方面越来越有经验。不仅仅只是为了炫耀。”也许这种期望能享受“低调的奢华”的思想会引导更加理性的消费理念，摒弃“借外国 LOGO提升自身价值”的消费心理，进而更理性的面对国内外品牌之间的选择，将目光向国内品牌投注的多一些，给优秀的国内品牌一个获得关注的机会。

　　卖场：

　　何时才能大胆展开双臂接受国内品牌?

　　近日，一位国内品牌的相关负责人在网络上发布了一条微博，表达了一个国内品牌从业者面对与卖场合作时所面临的无奈与压力，他表示，希望国内shopping mall以及百货公司都能在对国外品牌颇为青睐的同时也对中国品牌掷以更多关注，希望在不断引进国外品牌的同时，卖场也能留意属于中国自己的创新力量，大胆为用心做设计的国内品牌一个好的平台。此条微博也引起了众多业内外人士的关注，众多国内品牌也表示有着强烈的共鸣，但更多也对卖场的“高门槛”表示无奈，更多评论表示，这种现象主要由于卖场自身要盈利，就必须顾及消费者的喜好，而消费者对于国外品牌趋之若鹜时，如果卖场不付予迎合，便要面临生存的压力。于是，在这种恶性的循环中，卖场与国内品牌之间出现着众多的尴尬关系，品牌对卖场的不顾“亲情”表示不满，而卖场则有着自己的难处。

　　对此，姚鑫表示，在中国多以联营方式为主的商业环境中，现状的确如此。中国卖场多以效仿日韩为主，无暇顾及原创理念，让品牌苦不堪言。他表示，但随着国内商业的逐渐发展，相信这种状况会有改善，事实证明，虽然许多国外品牌能够带动卖场的人气，但卖场内许多优秀的国有品牌在带动销售上也有着不俗的贡献，希望在之后的发展道路中，品牌能携手通路店，人才双向交流，互通理念，在支持民族产业的基础上，达到共生共荣共建的良好局面。

　　品牌：

　　何时才能拥有足够魅力吸引国人眼球?

　　改变国人盲目崇外的消费观念，还需要多方面的努力，而国内品牌自身的魅力是最大的推动力。中国品牌如何才能摆脱现状，与国外品牌相竞争?为此，记者采访到西安小寨银泰城副总经理姚鑫，他表示，而今国内品牌发展之路的确颇为艰辛，一方面要接受消费者依然对国外品牌的青睐，一方面还要在与shopping mall和百货公司合作时所面临的压力，但现状并非一朝一夕便能改变，需要多方的努力，但最首要的便是品牌自身的发展与强大。在多年的品牌招商经历中，姚鑫看到了许多国内品牌的起起落落：一些品牌从最初的加工厂家，到开始创立品牌，再到逐渐壮大发展为百货卖场内广受消费者认可的口碑品牌;而也有一些起初颇受消费者喜爱的品牌，在现在品牌数量急剧增加的行业环境中，逐渐没落，甚至消失。

　　品牌是怎样炼成的?他山之石，可以攻玉。纵览国外众多大牌的成长经历，不乏失败与挫折，但他们毫不例外地选择了坚持与守望，直至放出熠熠光彩。“我认为，国有品牌要发展，除了需要在浮躁中笃定，在寂寞中坚守，在利益中远望以外，最重要的就是要坚持做自己。”在洞察众多品牌的发展中，姚鑫表达了自己的建议。他表示，时尚不能摒弃艺术，但也不能过于凌驾市场之上，很好的平衡消费者的需求，在坚持自身设计理念中打造一个具有个性的品牌形象，引导消费者对时尚和生活的理解，才是国内品牌发展最需要具备的灵魂。

来源：西安晚报