百年老字号老凤祥的品牌故事

　　【中国品牌建设网10月9日网讯】每一个品牌的背后都会有一个强有力的品牌故事来支撑着，一起来了解一下百年老字号老凤祥的品牌故事，为什么会有这么长久的吸引力，让消费者长期的使用和相信。

　　一只火红的凤凰，舒展着曼妙身躯，昂首迎向朝阳……这，就是百年老字号老凤祥的品牌和企业logo。Logo状如剪纸，形似窗花，中国民俗文化的特质非常明显，将中华民族的朝气与美丽传播到全国及世界各地。Logo由谁设计?如何成稿?参与设计的老凤祥早期着名设计师刘燕苓一一道来。

　　从手绘变成了电脑版

　　在众多企业的商标中，老凤祥的logo非常特别。它的外圈是一只火红的凤凰，抬头挺胸，迎向太阳。在凤凰圈起的大半个环形中，则是“老凤祥”三个繁体艺术字，与凤凰形成动中有静、静中有动、具象和抽象相结合的画面。值得一提的是，logo犹如一帧美丽的剪纸，又像一幅喜庆的窗花，宁静祥和，令人感受到岁月沉淀下来的美好。

　　Logo由谁设计?据老凤祥早期的着名设计师、现年70岁的刘燕苓称，最初的设计者是与他同时代的老凤祥设计师、现已定居美国的沈福民。在上世纪80 年代，沈福民几经修改，画出了这样一幅手稿。沈福民出国后，由于企业品牌发展的需要，刘燕苓接手此重任，进行完善。于是，擅长电脑设计的他便将手稿“搬” 进了电脑。

　　“在用电脑修改的过程中，我还把图形修得更加规范了一点，线条拉得更自然一点。”刘燕苓说，原本的手稿中，只有“凤祥”二字，他根据单位要求，又在前面加了个“老”字。“为了加这个字，我又把凤凰翘起的尾巴删掉了一点，最终成了现在这个图案。”刘大师回忆道。此外，为了使老凤祥走向世界，他还设计了英文版本的logo，将“老凤祥”三字改成了“LFX”的英文字母。90年代，刘燕苓陪同老厂长一起成功将商标注册了下来。

　　见证老凤祥的每一步

　　带有强烈民俗文化的老凤祥logo，体现了老字号企业浓浓的民族心。中国传统的吉祥文化和珠宝首饰文化完美组合，更是令老凤祥在这么多珠宝企业中独树一帜。这个logo，已经成为老凤祥品牌的重要组成部分，不断出现在许多重要场合，一次又一次地加深人们对老凤祥印象。

　　Logo问世以来，也见证了老凤祥的发展和辉煌。“中国名牌”“上海着名商标”“中国商业名牌”“中国商业服务名牌”“亚洲品牌500强”“全球珠宝100强”……老凤祥的每一个脚印，都有logo陪伴在侧。

　　此外，在老凤祥的澳洲专卖店里，在美国珠宝展和美国广告中，英文版的logo也不断闪回，美丽的中华民俗文化给外国消费者带来了强烈的视觉冲击。

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