品牌战略：浅谈打造强势品牌战略

　　【中国品牌建设网9月20日网讯】近年来，要想在竞争日益激烈的市场立足，确保企业的长远发展，很多企业纷纷运营了品牌战略的利器，取得优势且不断发展壮大。那么如何打造强势品牌?　

　一、品牌战略的定位

　　1、品牌战略个性

　　(1)多元化与专业化

　　(2)规范化与个性化

　　(3)绝对化与相对化

　　2、品牌延伸

　　(1)案例：娃哈哈的品牌延伸

　　(2)决定品牌延伸的三个要素

　　3、品牌老化与品牌创新

　　(1)“霞飞”分析

　　(2)顺德板块的思考

　　二、品牌战略的团队营造

　　1、中国的三代企业家假设

　　(1)80年代：政治背景的改革家

　　(2)90年代：专业背景的儒商

　　(3)21世纪：职业背景的经理人

　　2、价值观整合

　　(1)理念——共同理念的提炼

　　——不同理念的整合

　　(2)层次——小老板竞争聪明

　　——中老板竞争远见

　　——大老板竞争人格魅力

　　3、领袖的时间表

　　4、管理关系与企业动力

　　5、品牌管理技巧探讨

　　三、品牌战略的构成要素

　　1、设计：品牌的基础

　　◆案例:春兰、健民、雅戈尔、埃克森、朗讯、珠峰圣茶

　　望江宾馆(WJ)、好日子、海澜

　　2、注册：品牌的保障

　　◆案例：水产品：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉

　　彩电产品：长虹、康佳、TCL、创维、海尔、海信、厦华

　　3、个性：品牌的风格

　　◆案例：奔驰事件、安达信事件、安然事件

　　4、信心：品牌的承诺

　　5、识别：品牌的本质

　　来源：互联网