下一个朱新礼:谁将是2009年中国品牌之子?

    2008年的饮料行业，属于朱新礼。当人们打算用一个词形容2008年的饮料行业特点的话，那么“并购”无疑是最恰当的词汇。朱新礼及其合作者的决定，至少在2008年使整个饮料行业变得“风生水起”。

　　人们在关注汇源的同时，更关注在未来的2009年饮料行业的发展。

　　饮料业的宿命

　　2008年，朱新礼的一个决定，让人们开始把目光更多地投向饮料行业。

　　根据工业和信息化部11月份公布的统计数据显示，2008年1-8月份，中国软饮料总产量为4228.76万吨，比上年同期增长18.92%。其中果汁饮料772.95万吨，比上年同期增长12.2%。

　　而可口可乐收购汇源，也终于让人们看到果汁行业气势如虹的发展带来的巨大经济效益。2008年9月初，可口可乐公司宣布，出价约179.2亿港元，收购汇源果汁全部股本。由此，朱新礼将坐收74亿港元。

　　“随着饮料逐渐成为人们生活的必需品，我国的饮料行业有着巨大的增长空间，特别是在果汁饮料方面。”方圆品牌营销机构董事长李明利说。

　　果汁行业显然只是“冰山一角”。根据中国饮料工业协会预计，2008年我国饮料消费总量将达到6000万吨。在工信部11月份的这份统计数据中，只有碳酸饮料增幅略有下降，果汁及果汁饮料的增幅大大低于饮料总量的增幅，包装饮用水的增幅略高于饮料总量的增幅，其他饮料大幅增长。

　　朱新礼的这个决定“一石激起千层浪”，竞争对手们此时显得有些手忙脚乱。此后，百事随即宣布未来4年在中国市场投资10亿美元。中国市场上的另外两个饮料巨头统一和康师傅，也相继出招。统一在桂林建厂，随后收购安德利果汁10.58%股份。近日，又向三水健力宝注资2.4亿元。康师傅则通过向伊藤忠商社回购康师傅饮料的股权，加强了对康师傅饮料的控制。

　　王老吉替补

　　实际上，朱新礼及其合作者的这个决定，对整个行业的冲击和影响深远而巨大。

　　东方艾格农业咨询公司的副总经理陈树韦表示，2009年随着整个宏观经济的低迷，这些饮料行业的巨头们会加紧在中国饮料市场“抄底”。“在目前整个宏观经济环境不是很好的情况下，企业进行合作或并购达成协议的可能性较大，成本也比较低，因此至少在2009年上半年，饮料企业间的合并或者并购将较频繁。”

　　但是2009年的饮料行业，最引人注目的或许将是饮料企业对其上游行业的关注，特别是在果汁饮料方面。

　　“可口可乐先收购巴西的浓缩果汁生产商之后，才转向国内收购汇源果汁，可见其对饮料行业上游产业的重视。”陈树韦表示，这样企业可以压缩成本。而统一增持安德利的股份，无疑增加了其在安德利原料采购方面的优先权。

　　因此，除了果汁下游行业之间的并购和合作以外，果汁饮料行业的下一个朱新礼或许将出现在其上游行业。

　　李明利表示，除了果汁饮料，其他在我国国内有着消费根基的茶饮料、粗粮饮料等在2009年也将有更大的发展。

　　根据相关统计数据显示，目前我国茶饮料几乎以每年30%的速度增长。其在整个饮料行业所占的市场份额也达到了20%左右。可口可乐，百事可乐、统一、康师傅等行业巨头也加紧了在这些领域的投资。

　　在中国可以并购的茶饮料企业中，王老吉似乎成为了业内关注的一个热点。但王老吉是否会成为下一个汇源果汁还需拭目以待。