香飘飘：注重品牌塑造，收获行业奇迹

　　品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。

　　香飘飘作为奶茶行业的跟进者，他后来居上、后发先至的连续八年销售领先，年销售量稳定在10亿杯，堪称行业奇迹，品牌塑造的成功无疑助推了香飘飘的辉煌发展。

　　香飘飘奶茶上市的时候，市面上的杯装奶茶品牌已经不下五种，但是这些竞品的同质化已经非常严重。为此，香飘飘在每一个可控的细节上都做了改进，从品牌名称、LOGO设计、配料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改进，开启了品牌塑造之路。

　　做品牌，一定要有一个好的名字。好名字既本身具体价值，又能创造价值。香飘飘的名字是在100多个名字里面挑选出来的，虽然花了很长的时间，很多的费用，但是精益求精的工作也诞生了“香飘飘”这个契合行业产品特点的名字。

　　说起“香飘飘”这个品牌，不得不提到它的广告。无论是广告词还是广告歌曲，都深入人心。此外，香飘飘的logo还借以天使的翅膀来传递清丽飘逸的梦幻感觉，广告的情感化突出品味和文化，倡导一种健康休闲的生活方式。通过占位传播口号与娱乐营销策略，香飘飘奶茶摆脱了跟随者的追逐，创造了一个新的价值空间，提升了企业的竞争力。

　　香飘飘奶茶的杯子相对竞品的杯子要高大一些，显得量足、实惠;纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了;用椰果包代替了其他竞品的珍珠，无需沸水，温水一泡就可以饮用。珍珠一般较大，吸起来很费力，茶汤喝完了，经过特殊加工的椰果，呈条形，很容易就能吸起来，且有海南的风味;香飘飘采用特别定制的双节组合式吸管，平时是短短的两节，用时只要插在一起就变长了，可以方便、优雅地放入杯中。

　　一系列品牌塑造的行动，使香飘飘自2005年创建以来至今，已连续八年销售领先，年销售量稳定在10亿杯，取得了空前的成功，创造了奶茶行业的发展奇迹。