公共显示领域数字标牌总动员，强势品牌很关键

　　凭借“入场门槛低，市场前景广”的极致魅力，数字标牌行业成为了人人垂涎的肥肉，公共显示领域的“数字标牌总动员”进行的轰轰烈烈。然而，厂商数量的不断增多、固有市场的日趋饱和使得数字标牌行业僧多粥少的矛盾日益突出，不断压缩的利润空间让诸多厂商如履薄冰。在这个“前景很光明，道路很曲折”的行业中，厂商如果不想打酱油，唯一的选择就是做大做强，成为角儿，亮出自己的招牌。

　　在实际操作中，数字标牌大多是垂直应用，每一个行业都有其自身的产业链，服务商、供应商一应俱全，形成了一个个独立的“小王国”。这种极致的行业离散化在给予部分厂商“跑马圈地”特权安乐的同时，也在很大程度上阻碍了行业垄断巨头的出现，促成了当前数字标牌领域“百家争鸣”的局面。所谓“乱世出英雄”，正是这种动荡的局面，让涉足其中的各方势力都有了亮剑的机会。

　　作为IT领域的重要组成部分，数字标牌行业当然的遵循了专业化—品牌化—规模化—全球化的发展规律。随着技术的不断成熟，数字标牌的专业化属性已然明确，在行业应用细化大潮的推动下，由单纯的产品技术型行业向服务型行业靠拢，品牌化成为当务之急。鉴于数字标牌极强的服务性特点，数字标牌厂商想要最大限度的提升自身的服务价值，并在大同小异的服务大战中脱颖而出，强势的品牌就是不可或缺的影响力。

　　在数字标牌新兴市场的开拓中，以零售行业为代表的大众化市场成为重头戏。与传统的IT产品不同，数字标牌应用的个性化过于突出，需求多元化的市场中一单一个解决方案已经成为既定规则。需求复杂、订单小是现阶段数字标牌应用市场开拓的主流特色。在这种情况下，厂商选择以传统的渠道制胜显然并不明智，带有自身烙印的品牌化服务无疑更能提升认知度。

　　纵观当前的国内数字标牌市场，经过了2006年至2009年的疯狂增长，已经开始进入了瓶颈期。产品同质化现象日益严重、市场秩序混乱迫使行业转型加速，行业大规模的整合在所难免。投影时代专家分析认为，随着中国数字标牌市场国际地位的不断提升，与国外品牌争锋不可避免，国内厂商只有努力提升自身的核心竞争力，树立大品牌形象，才能成为狭路上的勇者。无论是基于行业转型的需要还是数字标牌企业自身长远发展需要，强势品牌的打造都已经迫在眉睫。

作者：思仪