不可过度消费的“品牌效应”

　　中国消费者协会近日对市售婴幼儿针织内衣进行了比较试验，昨天公布的实验结果显示，所有样本在国家强制性标准规定的安全性能指标异味、甲醛含量和常规质量指标耐洗色牢度等方面都符合要求，但在水洗尺寸变化率、纤维含量、色牢度(耐汗渍、耐摩擦、耐唾液、耐水)、PH值、起球等方面，六成商品存在不同程度的质量问题。

　　相信，已为人母的妈妈们，对于丽婴房、阿迪达斯、gretton这样的婴幼儿大品牌并不陌生。这些品牌占据了国内孕婴市场的主要份额，虽然价格不菲，但妈妈们却趋之若鹜，原因就是基于对“洋品牌”的信任。为了给孩子最好的物质保障，不让孩子输在起跑线上，父母们在这些花费上从不吝啬和计较，因此也催生了孕婴经济的高涨。走进各大孕婴用品商店，一片尿布十几元、一罐奶粉数百元，甚至一个奶瓶动辄都要二、三百元。然而知名品牌就一定是安全、放心的吗?答案不置可否。

　　近年来，国产品牌频频遭遇质量危机，令消费者渐失信心，转而将目光转投放在了“洋品牌”上。本以为在“价高优质”的市场规律下，就可以买到安全放心的产品，然而，外来的和尚未必会念经。洋品牌屡屡碰壁，令消费者大失所望。一套售价上千元的洋套装，质量竟不及几十元的产品，名不副实的“洋品牌”，令人情何以堪。以知名婴幼儿用品生产企业强生为例，六年内先后三次被曝产品有毒，接二连三的道歉，随之而来的是问题的屡禁不止，这样的道歉显失诚意，而且也悖离了其“为爱而生”的承诺。是什么让这些名企顶风而上，不思悔过且愈发猖狂?

　　原因就在于企业的价值观和诚信体系出现了偏颇，为了谋求利益最大化，不良商家不惜通过以次充好、假冒伪劣、夸大宣传等手段侵占消费者的利益，过度的消费了百姓对于“品牌”的信任，最终使企业偏离了健康发展的轨道。同时，问责机制过轻也是不得不说的一个重要原因。无关痛痒的处罚并未从根本上触及企业的痛处，使不良商家得到应有的教训和惩戒。违法成本过低，令企业丧失了对于法律法规最起码的敬畏，也是导致问题得不到彻底解决的根源所在。

　　在质量问题频发的社会背景下，一方面要迅速弥补监管缺位的漏洞，加大执法部门的监管力度，构建全社会共同参与的监督氛围。同时，要建立行之有效的问责机制，提高违法成本，令企业不敢犯错，犯不起错。通过恢复良好的市场秩序，重新激发百姓的消费信心，彻底扭转“不放心、不诚信”的亚健康状态。