江苏阳光集团的阳光品牌战略

　　企业一定要有自己叫得响的品牌，否则在市场竞争中就无立足之地。正是基于这一认识，江苏阳光集团的产品开发力求做到“人无我有，人有我新，人新我精。”如今，江苏阳光集团已是全球最大的毛纺生产企业和高档服装生产基地，也是我国纺织行业唯一同时获得“世界名牌”和“出口服装免验”荣誉的企业。

　　从1995年至今，江苏阳光集团毛纺、服装产业每年以销售额的5%作为研发经费投入，着力于建设科技研发平台。通过多年努力，公司已建立了组合科学、分工明确的“一站三中心”技术创新体系，配置了国际一流的先进设备，采用先进的检测手段，跟踪和研究世界毛纺前沿的最新技术。

　　秉承着“人无我有，人有我新，人新我精”的研发思路，江苏阳光集团高新技术产品已占有很大的比例，高档精纺呢绒产品形成了多品种、系列化的格局，其中独家生产的“中华极品呢绒”等高品质、高附加值的产品，新产品WN8高级呢绒被认定为国家级重点新产品。意大利一些品牌的老总跟江苏阳光集团也都成了朋友，非常认同江苏阳光集团的产品。

　　江苏阳光集团先后为51个国家和地区的100多个品牌贴牌生产，大部分是世界各地的一线品牌，如BOSS等等，另外公司还为众多国际一线品牌服装提供高档面料，如阿玛尼。然而，江苏阳光集团为51个国家的100个品牌贴牌生产服装，最后只拿到15%的零售价。江苏阳光集团董事长陈丽芬坦言，产业链高低区段的巨大落差，以无形之手推动着阳光的转型发展。“阳光一定要有属于自己的自主品牌，才能使企业持续发展。”

　　为打造自主高端品牌，江苏阳光集团设计了一条切实可行的品牌发展战略：先为国际一线品牌服装提供配套服务、定牌生产，再与国际品牌结成战略同盟，最后创建自己的高档品牌。从1999年江苏阳光股份有限公司上市开始，阳光集团便着手从精纺呢绒向高档品牌服装延伸，相继推出“威尼帝”高档男装、“庞贝”职业装、“阳光时尚”新风格商务装等服装品牌，形成了“从羊身上到人身上”的完整产业链条。

　　未来几年，江苏阳光集团还将继续坚持“标准化、品牌化、特色化、低碳化和产学研一体化”的生产经营理念和管理目标，用创新的办法全面提升产品质量，不断提升企业的国际竞争力。争取到“十二五”末期，阳光集团的产品结构中70%~80%为自主品牌。